深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會秘書長封昌紅
深圳設計聯(lián)合會秘書長劉振
大芬油畫村管理辦公室主任彭罡
大芬美術館吸引了印度的文博會參會客商。
市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長陸青峰
嘉蘭圖設計副總裁王永才
文博會公司總經(jīng)理葉建強
文博會上展示的農(nóng)村手工制品設計時裝秀。（新華社發(fā)）
市創(chuàng)意設計知識產(chǎn)權促進會會長馮家敏
方塊動漫畫CEO錢國棟
T街創(chuàng)意市集創(chuàng)辦人畢學鋒
一個規(guī)劃及其配套政策，一座城市的5年大計，一個產(chǎn)業(yè)的每年5億資金，如何悄然影響你我的生活？
《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃（2011—2015年）》及配套政策出臺，震動各界。根據(jù)《規(guī)劃》，2011年至2015年，市政府每年集中5億元資金，設立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金并制定相應管理辦法。為打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒城市、設計之都和國際時尚創(chuàng)意中心，深圳以空前力度為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開啟了一個新時代。Culture、Creative、City,文化、創(chuàng)意、城市。5億元“C套餐”怎么吃？工業(yè)、平面、動漫設計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風云人物，為我們提供了行內(nèi)人的解讀——
深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會秘書長封昌紅： 工業(yè)設計節(jié) 爭的是國際范兒
政策要點：支持舉辦文化創(chuàng)意活動。鼓勵行業(yè)協(xié)會和有關組織舉辦對我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的活動，經(jīng)領導小組審定，給予最高200萬元資助。
《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）及配套政策將工業(yè)設計放在“重點發(fā)展領域”的第一位，將中國(深圳)國際工業(yè)設計節(jié)列入“重大工程”，對我們是莫大的鼓舞，會員單位紛紛表示更有信心和動力了，都在詢問工業(yè)設計企業(yè)能獲得怎樣的政策和資金支持。工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會已將規(guī)劃和政策上傳網(wǎng)站，計劃擇日分期分批組織會員單位學習解讀。
其實市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會在組織專業(yè)活動方面，一直是克服困難，迎難而上。比如今年9月的組團參展英國倫敦設計百分百展就歷盡曲折。因為英國的組委會方面起初完全不清楚“深圳設計”這個陣營的品牌實力，直到我們亮出“設計之都”名片、曾獲得德國紅點獎、iF設計大獎等工業(yè)設計領域奧斯卡獎的神七飛天表等原創(chuàng)設計，才打動他們。
參展是沒有主導權的，所以我們也主辦年度重大創(chuàng)意活動。將于11月底開幕的中國（深圳）國際工業(yè)設計節(jié)是第四屆，已發(fā)展為具有區(qū)域影響力的國際設計盛會，今年設計節(jié)的國際合作伙伴是北歐。芬蘭“設計之都”赫爾辛基市市長擬出席簽約儀式，全球創(chuàng)意指數(shù)最高的國家瑞典和奧地利將派出50人的設計軍團，北歐、日本、德國頂級設計大師將展開“體驗設計峰會”，諾基亞、沃爾沃、奔馳、IDEO等設計總監(jiān)將與騰訊、百度、淘寶等中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對話……為什么要辦工業(yè)節(jié)？因為一個行業(yè)協(xié)會所能做的，絕不僅僅是推薦幾家會員單位、協(xié)助爭取訂單這樣的設計服務，更多的是推廣城市文化，即向世界做出深圳作為“設計之都”的“城市品牌營銷”。
深圳設計聯(lián)合會秘書長劉振： 設計園區(qū) 拼“整合”
政策要點：加強區(qū)域文化創(chuàng)意交流與合作，吸引國內(nèi)外文化創(chuàng)意企業(yè)總部、知名設計機構、文化中介服務機構、研發(fā)中心、采購中心入駐……
市場決定一切。要吸引知名設計機構、研發(fā)中心等入駐，不光只是提供場地等優(yōu)質(zhì)硬件配套，還應該通過整合設計資源“做市場”，幫他們接單產(chǎn)生價值等實際的事情。
深圳市設計產(chǎn)業(yè)園之所以能吸引到知名設計公司前來入駐，就是因為園區(qū)從他們的實際需求出發(fā)。項目不同，需求也就完全不同。如研發(fā)機構需要營造良好的辦公條件和研發(fā)條件，比如研發(fā)手機的需要開模、市場培育等，需要園區(qū)為他們營造環(huán)境配套。設計公司需要的更多的是生存環(huán)境，產(chǎn)業(yè)園要幫助這些設計公司生存、壯大。大多數(shù)設計公司都沒有專業(yè)的市場營銷團隊，設計師拉業(yè)務肯定不夠專業(yè)，也浪費時間，協(xié)會、園區(qū)卻可以成立專業(yè)的市場推廣團隊，包括涉外的國際推廣團隊，幫助他們接單。
其次，還可以提供配套金融服務，可以與銀行等金融機構合作，幫助設計公司墊付產(chǎn)品生產(chǎn)的資金，使他們脫離單純的做設計階段，充當供貨商，把設計利潤擴大化。比如一家設計公司為創(chuàng)維設計3D電視的配套眼鏡，若能把設計交予工廠加工，把成品自己擁有再賣給代理商，則能賺取更多的利潤，但是請工廠加工，設計公司就要墊付巨額的資金，一般設計公司沒有這么多的現(xiàn)金流，這時，若園區(qū)能提供金融服務，幫助墊付，就能讓設計公司賺取更多的利潤，擴大其市場競爭力。
大芬油畫村管理辦公室主任彭罡： 大芬村再發(fā)力 急求“地”
政策要點：建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，鼓勵通過收購、升級改造舊城區(qū)、舊村、舊工業(yè)區(qū)等方式建設，獲認定國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類園區(qū)（基地）的，給予獎勵。
《規(guī)劃》的出臺對大芬油畫村發(fā)出了利好的信號。大芬村經(jīng)20多年發(fā)展，從臨摹、復制的油畫村落到現(xiàn)在臨摹與原創(chuàng)文化并存，涵蓋國畫、書法、刺繡等多種傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)意園區(qū)，體現(xiàn)了創(chuàng)意對行業(yè)的重要推動作用。現(xiàn)在創(chuàng)意在大芬村所占比重越來越大。原創(chuàng)畫家數(shù)量大幅增加，入駐的有近300人，其中省級以上美協(xié)會員達50多人；畫家原創(chuàng)作品升值很快，5年前一幅畫賣4000-5000元，現(xiàn)在一幅畫賣到5萬元，甚至10多萬元。
大芬村目前最大瓶頸是空間不足。核心區(qū)只有0.4平方公里，卻聚集了1100多家畫廊和30多家企業(yè)，有些企業(yè)想進來而不得，有些店面想擴大規(guī)模也不得，于是房租不斷上漲，1平方米租金最便宜的80-90元，最貴可達300元，這使油畫村缺乏整體規(guī)劃，文娛配套設施跟不上，也影響了畫家、畫師們的生活品質(zhì)，又造成交通擁擠、業(yè)態(tài)混亂等問題。期望通過對布沙路南片區(qū)的舊改工程拓展北片區(qū)的空間。
但是擴建和改造要慎重，因為大芬村周邊已無新地可開發(fā)，不能為了改造而改造。《規(guī)劃》中提到的“大芬油畫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”可能因傳播和理解的偏差，只指南片區(qū)，事實上更應該包括北片區(qū)。
中國（深圳）大芬國際油畫博覽交易會暨大芬國際油畫節(jié)被寫入《規(guī)劃》“重大工程”類。但是“畫博會”才舉辦第二屆，離目標還很遠。期望依靠政府力量，特別是新設立的專項資金的扶持，盡快建立一個有力的推廣平臺，加強對大芬油畫品牌的包裝，由專業(yè)公司運營，結束現(xiàn)在單打獨斗的局面，相信會實現(xiàn)多贏。
市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長陸青峰： 創(chuàng)意人才誰認證？
政策要點：將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層次人才納入到我市高層次人才支持體系，研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層次專業(yè)人才認定標準，按照有關規(guī)定享受相關優(yōu)惠政策。
21世紀最重要的是什么？人才。問題是，誰能稱得上人才，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才？誰能給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才一個客觀、專業(yè)的評定標準，比如廣州正在謀求建立的動漫人才初、中、高級認證體系？
個人感覺，目前深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里，既懂專業(yè)又懂產(chǎn)業(yè)運營、品牌營銷的高端復合型人才稀少，缺口很大，更不要說像喬布斯那樣開啟“i時代”的人物。目前常見的情況是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)設計師憑個人資質(zhì)實力拼出頭，然后單打獨斗，沒有一個社會公認的創(chuàng)意人才認證標準。比如國家級、省級領軍人物等專才，根據(jù)政策享有相應的住房、生活等優(yōu)惠政策補貼，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因難以界定，一直缺乏人才認證，人才配套優(yōu)惠政策更是后話了。
所以我們正積極謀求建立具有官方授權、有公信力的人才認證體系，及創(chuàng)意人才長效培育機制。第一步是發(fā)動本土，依托深大、港大、北大深圳研究生院等院校的龐大人才儲備資源建立創(chuàng)意人才儲備庫，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長效人才培育機制；二是引進大師班、延請英德意芬等國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的專家來深巡講，培訓交流；三是逐步建立國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓基地，把深圳打造成全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才高地。同時，我們還計劃于11月舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擬上市企業(yè)培訓會，由證監(jiān)會、金融機構、證券公司等介紹說明，打通資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設計企業(yè)融資引資的壁壘。
嘉蘭圖設計副總裁王永才： 創(chuàng)意“百強企業(yè)”標準應公開
政策要點：鼓勵領軍企業(yè)加快發(fā)展。建立“深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)”發(fā)布制度，對上一年度工業(yè)增加值或服務業(yè)增加值增速達到30%以上的百強企業(yè)，給予最高100萬元的獎勵。
這次發(fā)布的《規(guī)劃》及配套政策有不少對設計等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的鼓勵和支持動作，未來肯定會對深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有不小的促進作用。
就該政策而言，個人認為，如果要讓“深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)”榜單真正起作用，不能流于每次公布榜單的形式。不是“張榜”就算完成任務了，而應該把它做成一個專業(yè)的評選，讓業(yè)界信服的評選。應設立企業(yè)評估的直接標準，定量、定性、公開，不能光看企業(yè)貢獻的GDP。因為創(chuàng)意設計行業(yè)對社會的貢獻不僅僅是自身的產(chǎn)值，還包括為制造業(yè)帶來的巨大貢獻，一個價值100萬元的設計可能為客戶帶來幾千萬元的利潤。這個也應該算作設計產(chǎn)業(yè)的貢獻。
所以百強企業(yè)的評選不光要考量其增長率或GDP，而應該綜合各方因素考量，對財務、品牌影響等也最好能細化出評估標準，也可開啟網(wǎng)絡評價，讓企業(yè)有個自我評價的標準，積極申報，也可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的不足，學習其他企業(yè)的優(yōu)點，讓百強企業(yè)真正起到表率作用。獎勵的評估也一樣，不能光看增長率，評定的程序、標準、額度也應盡可能公開。
除了評定百強企業(yè)、給予獎勵，個人感覺，政府還可以做其他推動工作，包括協(xié)助企業(yè)推廣互動、促進制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接、媒體宣傳等，而不是評個獎就完事。
個人認為，目前創(chuàng)意文化領軍企業(yè)還面臨著兩大問題，一是知識產(chǎn)權保護，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的抄襲風盛，法律的懲罰力度不夠，抄襲成本低，難以抑制，這對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傷害很大，也打擊了企業(yè)的創(chuàng)意激情。二是人才方面，領軍企業(yè)要想保持領先地位，對海外高端人才的需求必定加大，若光靠企業(yè)引進，代價很高。政府若能引進全球高端人才，請國外的設計大師們到企業(yè)，實實在在地為企業(yè)貢獻創(chuàng)意和智慧，而不只是露個臉做幾場講座，才是長遠之道。
文博會公司總經(jīng)理葉建強: 文博會將組團歐洲招商
政策要點：支持文博會發(fā)展。將中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會打造成為我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的國際知名品牌，每年安排專項扶持經(jīng)費給予資助。
8年舉行了七屆文博會，有人認為看客很多，但專業(yè)買家、交易量不足。第八屆文博會定于2012年5月18日～21日在深圳舉行，如何拓展海外市場、如何提升品牌效應、如何提高交易量，我們一直在探索。
其實從第一屆到第八屆文博會都還處于成長期，需要更多的培育和積累，每屆都在積極拓展海外市場。縱觀國家級的展會，文博會正處于健康成長階段，比如廣交會，也是發(fā)展了幾十年才有了今日的規(guī)模。
第八屆文博會正在籌備當中，8年七屆文博會積累了眾多海外采購商、觀眾，我們將建立客戶數(shù)據(jù)庫，包含100多國7萬多家企業(yè)。進一步加強海外營銷、中介機構的合作，建立海外專業(yè)網(wǎng)絡，第七屆文博會就與沃爾瑪建立了戰(zhàn)略合作，中國文化產(chǎn)品可以通過他們的采購中心進入外國營銷網(wǎng)絡。下一步是拓展海外招商代理，特別是引進有實力的高端采購商，目前文博會已與20多家海外代理機構建立合作，并引進專業(yè)觀眾。我們還在積極發(fā)展主辦單位、政府駐外招商貿(mào)易網(wǎng)推動文博會的招商。今年12月將組建招商推介團到英法等歐洲國家招商。同時也將與聯(lián)合國教科文組織、國家招商推介團歐盟KEA創(chuàng)意咨詢機構等進行交流合作，通過他們宣傳推廣文博會。現(xiàn)在已確定第八屆文博會的主展銷場館將有1.5萬名海外采購商前來采購中國文化產(chǎn)品。
市創(chuàng)意設計知識產(chǎn)權促進會會長馮家敏： 3分鐘網(wǎng)上即時備案 數(shù)字維權深圳領先
政策要點：創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護和服務體系，每年安排不低于300萬元，用于支持數(shù)字著作權保護和交易技術的開發(fā)和應用、版權資源管理系統(tǒng)建設、知識產(chǎn)權預警報告發(fā)布。
10月22日，由香港設計中心組織的30多位香港設計師考察團一行訪深，對深圳市創(chuàng)意設計知識產(chǎn)權促進會的SZDC數(shù)字作品備案系統(tǒng)深表羨慕。這套依托網(wǎng)絡的即時數(shù)字作品備案系統(tǒng)，基于一個現(xiàn)實需求：法律上承認的“版權自作品創(chuàng)作完成之日起產(chǎn)生”，如果沒有“最先發(fā)布”的第三方認證，如何證明作品創(chuàng)作完成、開始享有版權？如果一個設計師凌晨前設計出作品，天亮后要交給客戶，根本來不及尋求復雜費時的第三方認證，如何保護版權？
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協(xié)會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協(xié)會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協(xié)會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協(xié)會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協(xié)會交流
30多位香港設計師考察團到達『瓷語』與深圳平面設計師協(xié)會交流
與馮家敏老師交流@『瓷語』(深圳市創(chuàng)意設計知識產(chǎn)權促進會會長、《中國平面設計師必備手冊》作者)
考察團合影
在深圳市市場監(jiān)督管理局領導支持下創(chuàng)辦的SZDC數(shù)字作品備案中心，從2008年開通以來只收到兩起司法訴訟的報告，且法庭一致認可了SZDC數(shù)字備案的法律效力，維權成功。備案系統(tǒng)幾乎可備案所有能數(shù)字化的作品，包括美術、攝影、文學、音樂、動畫等，還計劃增加作品授權和交易功能。可以說，無論在法理上、功能上、技術上都體現(xiàn)了世界先進性，
據(jù)香港知識產(chǎn)權署介紹，香港還不能實現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)即時備案數(shù)字版權，也沒有聽說英、美、德等國有類似系統(tǒng)，目前只有深圳具有這種數(shù)字化版權管理系統(tǒng)。深圳市委市政府已將SZDC數(shù)字作品備案中心作為“設計之都”的重要成果向聯(lián)合國教科文組織進行匯報。這可以算是一種政府公共管理領域的“設計服務外包”。
方塊動漫畫CEO錢國棟： 項目啟動金扶持 動漫加工變原創(chuàng)
政策要點：扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，在省級以上主要頻道黃金時段播出的，獲得國際知名動漫節(jié)展、電影節(jié)等重大獎項的，專項資金給予不超過200萬元獎勵。
與中國的其他城市相比，深圳發(fā)展原創(chuàng)動漫有很大的優(yōu)勢。深圳是世界動漫加工基地，日本、美國迪士尼等很多動漫都是在深圳加工的。深圳多年來培養(yǎng)了大批動漫人才，不缺好的導演、動畫師，關鍵是從加工轉型為原創(chuàng)動畫公司需要很大的勇氣。
因為加工企業(yè)有穩(wěn)定的訂單，若轉型為原創(chuàng)，則需投入大量資金。以每集12分鐘26集的動漫小項目來說，啟動資金也要300多萬元，而且影響力較小，若要制作每集22分鐘52集的動畫片，則需1000萬元以上。而且大制作一般不能從電視銷售方面收回成本，原創(chuàng)企業(yè)還需在動畫片播出后的宣傳、后期衍生產(chǎn)品銷售等方面下功夫，把動畫項目變成品牌。與純粹接單加工相比，開發(fā)原創(chuàng)動畫難得多。這次深圳市提出的扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的政策，對一些新的、剛轉型的原創(chuàng)公司會有很大幫助。
如何讓作品獲大獎、登上電視臺？好的制作水平一定能獲得各大獎項的青睞，但要推銷到電視臺，還是有訣竅的。建議企業(yè)找代理公司負責銷售，因為他們有更多的渠道和人脈把好的作品推薦到中央、地方電視臺甚至海外市場。讓設計的歸設計，創(chuàng)作的歸創(chuàng)作，營銷的歸營銷，各盡其力才行。方塊動漫去年制作的《超智能足球》，不僅在全國多個頻道播出，還推廣到了中東、非洲、東南亞等30多個國家。今年新作《甜心格格》剛在央視少兒啟播，一年內(nèi)將推廣到東南亞十多個國家。所以說，如果政府能提供一些扶持基金贊助項目啟動，才能鼓勵加工企業(yè)向原創(chuàng)轉型，有效降低他們轉型的風險，這對深圳原創(chuàng)動漫的發(fā)展可能會更好。
T街創(chuàng)意市集創(chuàng)辦人畢學鋒： 減租利好設計師
政策要點：降低中小文化創(chuàng)意企業(yè)運營成本。經(jīng)認定的中小文化創(chuàng)意企業(yè)入駐政府投資建設的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)用房，首3年給予減免房租的資助政策。
減免房租對設計、創(chuàng)意、動漫、影視等行業(yè)來說絕對是個利好消息，關鍵是如何操作才能真正起到促進作用？各區(qū)文產(chǎn)辦也曾推出過相關政策，但是由于手續(xù)復雜、申請周期太長等原因，令創(chuàng)意業(yè)主望而卻步。比如“T街創(chuàng)意市集”的眾多創(chuàng)意攤主、原創(chuàng)設計小工作室想發(fā)展壯大，租金就是最現(xiàn)實的瓶頸。所以我們從創(chuàng)意市集里精選出6位有一定代表性的設計師，正為他們向華僑城申請更優(yōu)惠的鋪位租金。
個人建議，政府對入駐創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)用房的企業(yè)建立一套完整的評估體系，由專家、委員會和相關部門共同制定扶持目標。應重點扶持目前深圳有影響力、代表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生力軍的企業(yè)，挖掘未來有潛力成為行業(yè)生力軍的企業(yè)，特別是把相關機構和協(xié)會也納入扶持項目，因為協(xié)會雖然不是企業(yè)，卻幫助政府和企業(yè)做了許多工作，包括組織行業(yè)的活動、引領及帶動行業(yè)發(fā)展、對外宣傳深圳設計等。
評估體系的公平性也是值得關注的重點，有些不夠資格、沒突出成績的文化企業(yè)為了爭取到政策，會千方百計地通過包裝等手段魚目混珠，市政府一定要嚴把關，要把這筆資金真正用在刀刃上。同時，也要加大政策的宣傳力度，手續(xù)最好能化繁為簡，縮短申請周期，讓更多的文化創(chuàng)意企業(yè)參與進來。
平面設計
工業(yè)設計
CG插畫
UI交互
室內(nèi)設計
建筑環(huán)境
Tel:0755-21041837 客服:serve@333cn.com 資訊提交:news@333cn.com