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　　11月28日，奇瑞汽車與以色列集團合資的汽車企業在上海發布了其全新的汽車品牌——觀致，英文名稱為Qoros，雙方投資的比例為50:50，與此同時，注冊成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司亦更名為“觀致汽車有限公司”。在此次發布會上，觀致汽車描繪了其品牌和產品的定位，另外首款概念車模型也同時亮相。

【觀致汽車品牌發布】

>> 觀致汽車簡介

　　觀致汽車有限公司是一家獨立運營的合資公司，由奇瑞汽車有限公司與國際產業控股公司以色列集團按照50:50股比投資成立，初始注冊資本為34億元人民幣。

【觀致汽車合資的兩方】

　　觀致汽車擁有一支包括來自中國、歐美和亞太合作伙伴在內的3000余人專業技術團隊。 截止2011年底，觀致汽車擁有300余名員工。預計在未來兩年內將達到1500人。

>> 品牌名稱和LOGO

英文名稱：Qoros

　　這是觀致摒棄成規為新公司量身打造的新詞匯，代表著它是一個嶄新的企業，想在品牌上表達這一點。Q代表了質量——觀致的質量是按照國際標準的嚴格要求的。

　　Qoros的發音和希臘文“Khoros” 和聲很像，許多人的聲音匯聚成聲。觀致就是這些來自世界各地不同的聲音匯聚到一起，通力協作，就像Khoros和聲一樣。

中文名稱：觀致

　　“觀致”釋義：觀，是學習，是洞察，是博采眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。

設計公式

　　在觀致人想象的數字公式里, 一個有完整品牌(b)支持的設計(d)不止是包含技術(T)、人機工程（E）和社會化網絡（Ｓ）三因素，而是三因素隨著時間的推演產生的交互作用，加上對個人化需求（Ｉ）的考量，最終由設計師（P）將所有的元素由一維、二維和三維的方式體現而成的完美集合。

觀致的設計是由一只國際化設計團隊在中國完成的，其設計建立在深入洞察中國與歐洲消費者需求的基礎上，融入了幾十年的造車工藝，在技術的完整性、簡約性和功能性上，都努力達至優雅，旨為消費者打造優雅與愉悅的駕乘體驗。