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　　彭尼公司（J. C. Penney）是世界500強企業(yè)、美國第三大百貨零售商，大概去年的這個時候，彭尼公司換用了由青年學(xué)生設(shè)計師Luke Langhus設(shè)計的新Logo，（后來在Brand New的年度最差換標(biāo)中排位第三）上次換標(biāo)被認(rèn)為是這家連鎖百貨超市從1970年代初近40年來最重要的標(biāo)識改造。不到一年時間，彭尼公司于1月23日再度發(fā)布全新的企業(yè)標(biāo)識，這次換標(biāo)則伴隨著彭尼2月起實施全新的市場策略。

　　彭尼的新標(biāo)仍舊保留上一般標(biāo)識（下圖1）的正方形元素，不過正方形里面的“JCP”字體進(jìn)行了微調(diào)，顏色也變成了藍(lán)色。“JCP”正方形新增了一個更大的紅色正方形邊框套住，使得整個標(biāo)識就像一面同樣是紅藍(lán)顏色的美國國旗星條旗。這個標(biāo)識象征彭尼是一家美國的零售品牌，同時，彭尼新的市場定價策略也稱為“Fair and Square（公平和公正）”。

　　下面是彭尼百貨公司的新標(biāo)識形象。

新舊Logo