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英特爾新廣告標識

　　據《紐約時報》報道，英特爾發布全新品牌廣告語“Look Inside”(暫譯作“探尋內在”)，替換其2009年5月推出的“Sponsors of tomorrow”(驅動未來)口號。

　　英特爾自1991年起，與戴爾等制造商合作推出一個營銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設備上標注“Intel Inside”(內置英特爾)字樣。新的廣告語與該標語形成呼應。

　　英特爾副總裁兼首席營銷官黛博拉·康拉德(Deborah Conrad) 表示：“‘Sponsors of tomorrow’不能很好地體現公司的價值。‘Look Inside’是呼吁大家一探究竟的標語，與‘Intel Inside’形成了很好的呼應。”

　　康拉德還指出，原來的廣告語已經沒有新意，且無法代表公司的新產品，而新的廣告語適用于公司的新舊業務。雖然英特爾內部員工仍然很喜歡原來的“Sponsors of tomorrow”，但該廣告語已達到了它的營銷極限，應該“壽終正寢”了。

　　此外，英特爾還改變了與廣告公司的合作方式。過去兩年內，英特爾將廣告創意分別交由不同的廣告公司負責。現在該公司將采用集中購買模式(agency of record，即創意分散，媒體集中，委托一家代理商集中購買不同的創意)，并委任創作了“Sponsors of tomorrow”口號的舊金山廣告公司Venables Bell & Partners作為其主要代理商。

　　康拉德稱：“如果繼續將廣告項目交給不同的代理商，我們的營銷工作就會變得雜亂無章，效率低下。任命Venables Bell & Partners作為英特爾的主要廣告代理商將簡化我們的工作，且有利于對英特爾作出清晰的品牌定位。”

　　Venables Bell 執行創意總監威爾?麥金尼斯(Will McGinness)表示：“如果英特爾沿用以前的合作方式，我們不得不考慮與其它代理商競標的問題。現在，我們能更好地專注于英特爾的品牌定位戰略。”

　　麥金尼斯稱，“Look Inside”能更好地體現英特爾的品牌價值。他說：“如果你問消費者英特爾的業務是什么，或者處理器有什么用，他們都會覺得處理器就像一臺電腦內部的心臟或大腦，非常重要。因此，新的廣告語能引起消費者情感上的共鳴。”

　　WPP集團旗下的朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)高管艾倫·亞當森(Allen Adamson)表示：“‘Sponsors of tomorrow’這個標語太空洞了。創造一個好的品牌標語十分困難，太激昂則顯得不可信，太直白又不容易被記住。最大的挑戰在于標語和品牌能夠很好地結合起來，因此在俗語中加入商品元素是一個很好的策略。”

　　據WPP集團旗下的市場研究公司Kantar Media稱，去年英特爾廣告業務方面支出5380萬美元。預計英特爾新的廣告標語很快將普及開來。