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　　一系列促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量飛速增長(zhǎng)，徹底改變了境外動(dòng)畫片一統(tǒng)天下的局面，讓中國(guó)孩子看上了豐富多彩的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品，得到中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫企業(yè)雨后春筍般成長(zhǎng)起來，現(xiàn)在全國(guó)動(dòng)畫制作企業(yè)達(dá)500多家。然而繁榮背后，我國(guó)動(dòng)畫業(yè)“大而不強(qiáng)”的問題卻日益凸顯。中國(guó)動(dòng)畫如何健康發(fā)展？近日，由國(guó)家新聞出版廣電總局和浙江省政府在杭州舉行的第九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的論壇上，業(yè)內(nèi)人士為此提供了真知灼見。

　　“五一檔”，《瘋狂原始人》不僅讓中國(guó)觀眾奉上了“零差評(píng)”的口碑和過億的票房，還引發(fā)了業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作的批判與反思。而其出品方、夢(mèng)工場(chǎng)CEO杰弗瑞·卡森伯格“中國(guó)動(dòng)畫人太急功近利，缺少耐心，老是想一天就看到效果”的一席話，更讓人們陷入了沉思。

　　近年來，在各種政策的扶持下，動(dòng)畫產(chǎn)量飛速發(fā)展，從2004年到2010年短短7年間躍升50倍，超過美、日、韓等國(guó)成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)；2011年，我國(guó)制作完成的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬分鐘。國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力分析指出，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路與美國(guó)、日本、韓國(guó)都不同，是從代工和下游產(chǎn)品向上發(fā)展起來的，直到今天，我們都不應(yīng)該否定這些環(huán)節(jié)對(duì)動(dòng)畫作品創(chuàng)作的反哺作用。即便是備受爭(zhēng)議的產(chǎn)業(yè)片，其質(zhì)量也在大幅度提高，有的作品甚至成為深受歡迎的優(yōu)秀作品。但是，我們一定要清醒地認(rèn)識(shí)到，同世界上動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家相比、同我國(guó)觀眾的期望需求相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精品的數(shù)量和影響力還有很大差距�？偩诌B續(xù)三年評(píng)出的動(dòng)畫精品中特等獎(jiǎng)一直空缺，充分印證了這一困境。急功近利地依靠鋪天蓋地播放平庸動(dòng)畫片為下游產(chǎn)品做廣告，或是短視地免費(fèi)甚至收費(fèi)播放低劣的動(dòng)畫片維持頻道生計(jì)，這種低水平的生存增長(zhǎng)方式不可能持續(xù)太久。

　　目前，我國(guó)原創(chuàng)型動(dòng)畫企業(yè)收入的近6成來自電視動(dòng)畫片播出；而據(jù)新聞出版廣電總局調(diào)研與估算，全國(guó)各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動(dòng)畫片采購(gòu)的經(jīng)費(fèi)總值不足5000萬元。

　　高長(zhǎng)力表示，政府將頒布一系列制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。如邀請(qǐng)播出機(jī)構(gòu)和觀眾代表參與每季度動(dòng)畫精品推優(yōu)評(píng)審工作，在動(dòng)畫少兒頻道獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)考核其播優(yōu)比例，禁止播出機(jī)構(gòu)免費(fèi)或收費(fèi)播出動(dòng)畫片，要求播出機(jī)構(gòu)拿出一定比列的廣告收入購(gòu)買動(dòng)畫片，鼓勵(lì)上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動(dòng)畫作品，鼓勵(lì)在假期開辟動(dòng)畫電影播映檔期以推動(dòng)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影占領(lǐng)市場(chǎng)等。播出平臺(tái)選優(yōu)播優(yōu)機(jī)制建立起來，各地政府為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施的獎(jiǎng)勵(lì)“分鐘數(shù)”政策就真正成為獎(jiǎng)優(yōu)機(jī)制，如在獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)時(shí)再適當(dāng)增加獲獎(jiǎng)情況等考核指標(biāo)，將對(duì)鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)秀作品發(fā)揮重要引導(dǎo)作用。

　　“我們也不能忽視新媒體平臺(tái)的影響力�！鼻f殿君建議�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體也開始成為動(dòng)畫的載體形式，調(diào)查顯示：16至24歲青少年整體看電視時(shí)間少，網(wǎng)絡(luò)已成為其接受文娛節(jié)目的主要方式。目前，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、騰訊等各大視頻網(wǎng)站中都設(shè)有“動(dòng)漫”專欄，欄目?jī)?nèi)容日益豐富。

　　渠道拓展也是日后動(dòng)畫業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高度。深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司副總裁尚琳琳指出，“以迪士尼2012年盈利情況為例，我們熟悉的影視創(chuàng)作只占一部分，他們還有主題公園、文化消費(fèi)品、互動(dòng)娛樂、電視平臺(tái)等多個(gè)板塊。而中國(guó)多數(shù)動(dòng)畫企業(yè)還停留在創(chuàng)作發(fā)行領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)比較欠缺，這也是中國(guó)動(dòng)畫亟待解決的難題�！�