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　　6 月 27 日下午，中國鐘表旗艦品牌依波在第 24 屆深圳（國際）鐘表展上舉辦“精藝開啟優雅生活——依波品牌新主張 • 新標識 • 新產品發布會”活動，不僅奉獻出一場別開生面的關于時間、精藝和優雅的視覺盛宴，還將一個個專業制表人對手表的真誠情懷娓娓道來，標志著依波掀開了品牌建 設的新篇章，同時進入了產品全面升級換代的新進程。

　　新標識：彰顯大依波氣度

　　依波新標識首先在原有的 EBOHR 五個英文字母上略作變形，更顯雅致雋永，同時表明其代表的依波品牌 DNA 不會改變，即：依靠杰出創新、誠信團隊和可靠產品，成就傳世品牌。其次，新標識在 EBOHR 上面增加了品牌徽標，整體給人個性鮮明、大氣端秀、國際化的感覺，相比使用了剛好整整 10 年的舊形象，更具有時代內涵和設計美感。

　　其中，徽標的構思來自于依波新主張： ENGINEERED ELEGANCE 中的雙 E ，代表了依波人忠于精藝，忠于傳統，執著創新的向上能量，支撐起品牌理念、產品品質，既強化了品牌主張，又與依波的中文發音和字母標識形成勾連，自然成為 記憶點。新徽標還使得主品牌“依波”與子品牌“卡納”和“宇飛”的品牌標識形成了風格一致的視覺系統，更強調了依波與卡納和宇飛既是定位不同的多品牌架 構，又是同根同源的品牌家族。

　　據了解，依波自 2007 年啟動面向未來細分市場的縱橫戰略，主品牌依波定位于大眾市場；以鑲嵌施華洛世奇天然寶石為特征的卡納定位于女性分眾市場，以復雜機械表為特征的宇飛定位 于男性分眾市場和海外市場。目前子品牌卡納和宇飛均已上市，與主品牌依波形成了市場定位的互補，多品牌架構已見雛形。

　　新主張：演繹做好表風范

　　發布會上，依波總經理陶立重點解讀了品牌的新主張： Engineered Elegance 精藝開啟優雅生活，至此，廣為人知的 “ Forever Sincerity 切切真情，時刻縈繞”將走進依波的史冊。

　　Engineer 的意思是設計、制造，尤指結構設計、工藝設計和工程制造。 Elegance 的意思是優雅，尤指氣質和態度。用中文來演繹“ Engineered Elegance” 就是“精藝開啟優雅生活”。陶立說：“這句話包含兩重寓意：第一重意思是自勉，另一重意思是倡導�！�

　　在鐘表行業，普遍認為中國是鐘表制造大國，卻也是制造弱國。陶立指出，依波標識再次改版，不是來自外部的壓力，而是源于自身的追求�！啊�中國制造’被打上質次價低的烙印， SWISS MADE 卻已經被人們貼上了價格昂貴卻物有所值的標簽，依波就是要以瑞士品牌為新對標，學習他們精益求精的專業態度和制表技藝，為消費者奉獻可媲美瑞士品牌的，用 “中國創造”和“中國高端制造”的好產品，從而實現民族品牌的可持續發展�！�

　　陶立還表示，社會經濟的大發展改變了人們的消費理念和生活態度，手表逐漸成為品味的象征物，消費者也越來越注重手表的產品品質與文化內涵，所以手表品牌商的制表理念、經營思路和盈利模式應該也必然隨之轉變。

　　“依波要做的，就是從自身做起，踐行設計精品、制造精品、推廣精品、銷售精品的增長方式，大力提倡優雅的生活方式、積極促進國人消費向精品化轉變。依波新品牌標識和品牌主張的啟用，標志著依波告別傳統發展模式，銳意踐行專業化、可持續的科學發展觀的新起點。”陶立如是說。