Free Arts NYC（紐約自由藝術(shù)機構(gòu)）是一家致力于為一些無法獲得學(xué)習(xí)藝術(shù)的兒童提供藝術(shù)基礎(chǔ)教育的非盈利性機構(gòu)。該機構(gòu)為相關(guān)兒童提供長期藝術(shù)的教育項目，以提高兒童的自信心及提供靈活的課程安排，發(fā)掘?qū)W生的內(nèi)在潛力。這些教育項目獲得很多學(xué)生的響應(yīng)，需求日漸增大，但由于機構(gòu)的非盈利性質(zhì)，經(jīng)費來源渠道狹窄，受到經(jīng)費短缺的困擾，他們無法進一步拓展業(yè)務(wù)。為了更好的展示他們的形象及應(yīng)對未來的各種任務(wù)，他們需要更新自己的品牌形象。新形象由紐約的設(shè)計公司Red Peak設(shè)計。
設(shè)計公司認識到該機構(gòu)由于資金問題，通過一般的手段很難吸引別人的注意。所以設(shè)計公司希望能夠在品牌形象的構(gòu)建背后能夠建立一個故事——一個可以使品牌持續(xù)擴張的故事。設(shè)計公司讓45個藝術(shù)家及設(shè)計師各自自由發(fā)揮，設(shè)計出一套訂制的字體。這套字體，每一個字母都是各個設(shè)計師自由創(chuàng)作的，所以從整體來看，他們形象各異。設(shè)計公司邀請的這些設(shè)計師都來頭不小，如著名插畫師及廣告前輩 Bob Gill，Eric Haze，字體設(shè)計師Tony di Spigna，書籍裝幀設(shè)計師Carin Goldberg，蘋果創(chuàng)意總監(jiān)Alan Dye及 Julia Hoffman等等。甚至還包括一些服裝設(shè)計師及其它藝術(shù)設(shè)計師，如在時裝界頗有名氣的Diane von Furstenberg 設(shè)計了字母D，Lawrence Weiner設(shè)計了連字符號&， Harper’s Bazaar提交了（單）引號的設(shè)計稿。
這樣，字母及數(shù)字、常用符號都有了，直接利用這些形態(tài)各異的字母組成各種設(shè)計即可。同時，在上周時尚巴莎還組織了該機構(gòu)的慈善籌款活動， 將每個字母印成徽章作為義賣，最后共籌集得二萬美金。同時，這些物品還可以在機構(gòu)的網(wǎng)站上在線購買。
無疑，這既是一次成功的設(shè)計，也是一次成功的活動策劃，引得一眾設(shè)計師加入其中，本身起到的宣傳就是巨大的。作為一家非盈利機構(gòu)，這樣的合力設(shè)計切入點非常好，體現(xiàn)了每個人都是其中的一部分這個理念，作為被選中作品的設(shè)計師，他也會自覺并自豪地為這個機構(gòu)作出宣傳及推廣。從設(shè)計的角度來說，這個標志除了可以形成豐富多樣的衍生物品及應(yīng)用之外，它還具有“擴容性”，如在以后，還可以以某種特定的形式及事件來增加其它的符號。
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