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藉由調查所得的創意？

　　在一個藉由調查研究為重點的行業中，創意，可能就在研究間無意被發現。問題是若創意能簡單的靠調查研究得出，那么，它可能也適于已存的公式中…此刻，若你對創意能在研究中發現的反應是，天啊！創意也能藉調查得到？那么，也許在你腦中正醞釀著一個有別于一般的點子。

一時玩玩還是歷久彌新

　　創意人多是一群生活混亂的人，就如愛上創意一樣，可能僅對于其中的一小點而加以愛慕，卻忽略了其余的一切，他們猶如追求那刻美好Moment的人。另一方面來說，品牌經理則是能為創意帶來長遠規劃的戀人。

　　你是愿意把這個創意帶回家見父母？還是只跟他有一面之緣？最好的創意是你愿意讓他嫁給這個品牌并一年又一年幸福的生活著，同時，相信他是很有吸引力而非僅是一時意亂情迷所做的選擇。

你說的是真理還是只是沒說謊

　　好的創意總用一種意想不到的方法真誠地呈現出來，猶如真理般永恒不變；中等的創意是一些僅僅沒說謊但也不說真相的；最差的則是說瞞天大謊，沒什么意義也容易被人們所忘記的。記住！就算是一個丑陋的真理也比一個華美的謊言來的強大。

　　創意的核心，應該是一個很真誠的觀點！用真理呈現出出人意料的創意就是個好創意！

　　你是真的喜歡它還是只是嫉妒它？

　　當你聽到這個創意時，你是感受到威脅或是嫉妒呢？

　　若你在聽到后產生了相當氣憤的情緒，并生氣著為什么不是自己想到那個創意時，那它可能就是個相當好的創意……我們常將此稱為「Kick the Dog」，意思就是聽到這個創意后會很生氣的想踢狗一腳。