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繪制最初的設計

　　到目前為止，你應該已經完全沉浸在品牌中。你應該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創作出適當的手繪稿，形成最初的設計。

　　根據LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設計方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創意，一列用于與公司名相關的具象創意，一列容納與他們從事行業相關的創意。在表格形式中創作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發現以有趣的方式組合不同創意的新方法。

　　開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創意，可能后來成為某些絕妙方案的出發點。如果你拋棄掉早期的手繪，認為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創意了。
這也是你需要為LOGO與所有相應標語選用字體的一步。如果你想創造出完全獨特的作品，可以考慮為LOGO創造一款純原創的字體，而非使用現有字體。

　　如果設計純原創字體不屬于項目的一部分，那么考慮在現存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創的字體設計。

　　在某些情況下，你的客戶可能已經有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應是什么。

　　在這種情況下，在現有字體上做調整會是非常棒的解決方案。它能保持現有LOGO與公司特征既定關聯，同時仍可以表現出一些更新和校正。

　　考慮LOGO中可能出現的雙關含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個使你的LOGO好記且易辨識的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。

　　盡管你可能選擇在你的LOGO設計中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設計過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發覺。這些隱性內容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場實實在在的公關噩夢。

　　LOGO設計中創造的負形空間，也可以用作副圖形，或者在設計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負形空間來更好地定義LOGO，或者在設計中更強調客戶的形象和價值觀。看看下面這個LOGO是如何使用負形拼出文字“one”的，它同時也用了數字。

　　設計師會掉進一個常見的陷阱，使用靜態的圖形多過動態圖形。比如，一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為LOGO。它的第一反應可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態圖形；它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著）就是動態的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺LOGO所代表的公司在進行著什么，而不是干坐著。看看下面這個LOGO中奔跑的狐貍，是多么動態和有趣。

　　別怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意。這是迎合每一個創意的時候。當然，你會駁回它們中的大部分，但你可能在這個過程中偶然發現一個非常棒的創意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創意，甚至是偉大的創意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實驗。