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反思與精細化

　　一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細打磨，展示給客戶。又或者，你可能發現自己完全被自己的創意淹沒了，不知道要推動哪些繼續深入。

　　這就是為何從設計中抽出時間反思它們如此重要。如果有幾天時間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。

　　時間能夠讓你與自己的設計保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現”的創意。反而，你會更容易客觀地對待各個LOGO手繪稿，看出哪個對客戶最有意義，不管自己的個人喜好。

　　一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。

　　首先，確保自己清楚了解相關的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關重要的是，他們要了解自己LOGO在業務所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。

　　例如，在大多數國家，“豎起拇指”被認為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個粗魯的帶有性意味手勢。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現豎起拇指的形象。

　　一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續深入下去，是時候做些優化了。手繪階段的重點，就是讓你的創意以它最粗糙的形式展現在紙上（或以像素點的形式）

　　確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現同樣良好。你永遠不會知道它的結局是什么，一段時間后，這家公司的網站或其他品牌宣傳材料會發生什么變化，這些都不應該令LOGO過時。多數情況下，LOGO應該超越其他品牌設計的變化，除非一場全新的品牌重塑正在進行（即使那樣，有時LOGO也會延續）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。

　　你的LOGO要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達信息。實際上，有個很管用的策略：堅持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數情況下，簡單就等同于一定程度的永恒品質，能夠在年復一年的潮流涌動中生存下來。

　　繪制初稿時，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標語或其他詞句。不過，LOGO和標語合并與分開時都要表現良好，這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結合，為兩者設計不同樣式，讓它們在各種情況下都表現良好。

　　你在設計中使用的顏色，與最終LOGO給人的認知有著重大關聯。也許你會用到一套客戶提供的嚴格設定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。

　　在之前兩種情況下，你需要仔細考慮使用不同色調會如何影響最終認知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調，就給人非常不同的印象。當LOGO設計不怎么合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調整配色方案，看看是否能解決問題。

　　確定配色方案應該屬于LOGO設計過程中最后的步驟之一。確保你的設計能在單色中運用，也要能運用在豐富的色彩中。

　　你還需要對你所選擇或特別為LOGO設計的字體進行精細化處理。對字體進行一些小調整，例如改變筆劃粗細、去除個別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠對整個設計產生深遠影響，使它從優秀走向偉大。