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17.不要在一個標志中使用兩種以上字體
當然，這不是一個絕對的規則。但通常來說，要限制所使用的字體數量，最好是一兩種，這樣才能使標志傳達了一種清晰干凈的視覺效果。

18.有效利用負空間
FedEx是一個利用負空間設計的好例子（E與X之間形成了一個向前的箭頭）。在一些最優秀的設計中，總是在負空間隱藏著一些含義。這些標志，第一眼可能看不出來，但如果這個負空間被觀看的人所發現，他就會留下非常深刻的印象。
成功地利用負空間的標志，往往都是優秀的標志，一個設計師必須鍛煉出這種觀察能力，普通人一般注重看到正的空間，我們要經常留意負空間的存在。

19. 不要過度設計
有時，進一步的修飾，是完善標志的過程，但有時，一不小心就會走過頭。標志設計人員應該知道什么時候要停手，過度的修飾往往讓你錯過了曾經的最好。你的設計并不是用來取悅其它設計師，歸根到底是要解決商業上的問題。

不要過度設計的另一個含義是，有些人可能總在想標志還沒有全方位地反映公司的歷史或傳達出公司的產品或服務。其實一家電腦公司的標志不需要顯示電腦（蘋果就沒有）。一家飯店的標志不需要展示食物（麥當勞也沒有）。保持簡單即可。

20.考慮沒有顏色時的情況
可以這么說：一個標志在黑白情況下已經表現良好，那加上顏色，就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺良好，卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺效果。
一般情況下，我們要仔細思考當沒有這些顏色時標志是否還能呼應這些意義。有時通過改變相關元素的對比度，它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達這些含義。

21.了解潮流風格
不要裝清高——對目前設計流行趨勢不了解，并不能讓你看起來更有深度。潮流代表了一段時間大眾的品味，標志設計人員應該保持與時俱進的開放態度。當然，留意目前的標志設計的潮流風格并不意味著你要跟著潮流走，但你在設計時如果要打破原有的陳規，你必須得知道目前的風格是什么。

22.盡可能簡化
無論在哪一種的創意設計中都要學會思考 “減法”的技巧。這意味著你要不斷問自己：這個標志是否真的需要加上這東西？這樣看起來合理嗎？標志是否符合簡明的風格還是純粹是設計師在自我放縱？

很多時間，大多數標志都會從繁變簡——Wendy最近重新更新的品牌就很好地說明了這一點。

23.不要向客戶提交你自己也不認可的標志
將標志提交給客戶前，很明顯的，是你要首先能夠讓自己認可，這似乎是理所當然的，但有些標志設計人員會心存僥幸幻想：雖然我自己不喜歡，但客戶可能喜歡。是的，確實有這種情況，但只是偶爾才會出現的小概率事件。你如果不喜歡其中的一個標志，將它扔掉，或者再進一步完善，直到你滿意為止，否則不要勉強提交，這也是對客戶負責的態度。沒有一個人可以憑“小概率”精彩度過一生。

24.考慮與口號結合的效果
標志與口號相配合時也應該象他們單獨使用時一樣效果良好。標志往往會與一句口號連在一起，以傳達更豐富的品牌信息。就象上圖耐克與Just Do It的口號的結合中，圖案往往在文字的下方。他們結合在一起時兩者應該有一種互相聯系的氣息，當然，分開來時，也能夠各自良好應用。