可口可樂在拉丁美洲將原本的白色絲帶替換成了兩個小拳頭。通過拳頭間的互相碰撞來傳達可口可樂新品牌理念——“真友誼”。可口可樂將目標消費者定位在青少年,通過與他們傾心交流,向青少年灌輸可口可樂想要傳達的和朋友患難與共的品牌理念。
Pereira & O’Dell廣告公司以“友誼”作為新的廣告主題,這次平面廣告所采用的“拳碰拳”圖標實際上替代了原本可口可樂標志性的“白色絲帶”圖案。據悉,它將會被使用在可口可樂的產品包裝,T恤和IPhone手機殼等商品上。可口可樂特此制作了三個較短的網絡影片中,其中兩個目前已經上映。其中,影片中的情節這樣描述道:當遇到不適,需要勇氣去戰勝困難的時候,青少年就開始紛紛向他們的朋友求助。
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