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　　什么才是一個(gè) logo 成功的核心因素？為什么有些 logo 令人印象深刻？什么樣的 logo 能夠激發(fā)起消費(fèi)者的好奇心？問(wèn)不同的設(shè)計(jì)師，你會(huì)得到不同的答案。

　　最近，Fast Codesign 采訪了全球戰(zhàn)略品牌咨詢公司 Siegel+Gale 的全球調(diào)研總監(jiān) Brian Rafferty ，來(lái)一起探討這些問(wèn)題。Siegel+Gale 在美國(guó)和英國(guó)組織了超過(guò) 3000 位受訪者的問(wèn)卷調(diào)查，試圖將一些主觀評(píng)論歸于更具有實(shí)際意義的統(tǒng)計(jì)上來(lái)，Brian Rafferty 也借此道出了 logo 設(shè)計(jì)背后的奧秘。

最好的 logo 都很簡(jiǎn)單

　　Siegel+Gale 做的這份研究報(bào)告顯示，耐克、蘋果、麥當(dāng)勞以及可口可樂(lè)都在最難忘的品牌 logo 之列。可以看出這些品牌 logo 都非常簡(jiǎn)單，要么是樸素的幾何符號(hào)，要么是一個(gè)簡(jiǎn)單的以字體為基礎(chǔ)的字母品牌商標(biāo)。

　　在Brian Rafferty看來(lái)，上述這些品牌無(wú)疑都是偉大的品牌，即便參與調(diào)研的受訪者不承認(rèn)這一點(diǎn)，他們也無(wú)法否認(rèn)其簡(jiǎn)明易識(shí)別的 logo 是令人難忘的。

令人難忘的 logo 也是最能夠激發(fā)消費(fèi)者好奇心的

　　雖然設(shè)計(jì)師可能會(huì)更傾向于做一個(gè)較為復(fù)雜的品牌標(biāo)識(shí)，試圖盡可能地與品牌多多產(chǎn)生對(duì)話，但 Siegel+Gale 的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者還是會(huì)對(duì)那些令人難忘的 logo 產(chǎn)生興趣，而他們恰好又屬于最簡(jiǎn)單的那一類。

品牌可信度不一定要通過(guò) logo 來(lái)傳達(dá)

　　根據(jù) Siegel+Gale 的研究，無(wú)襯線字體可能比其他字體更易給消費(fèi)者信賴或是可靠的感覺(jué)。

　　盡管如此，Brian Rafferty 仍然認(rèn)為這不是 logo 設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，能不能有力描繪出品牌形象才是最需要考慮的問(wèn)題。如果你想讓你的品牌看起來(lái)可信度很高，暫時(shí)借用一些諸如無(wú)襯線字體這樣的設(shè)計(jì)元素是可以的，但是這種信任感一旦消失，品牌便無(wú)法從這一 logo 中獲益。

對(duì)新 logo 產(chǎn)生的效應(yīng)，應(yīng)該審慎看待

　　有一種擔(dān)心是，當(dāng)一個(gè)品牌 logo 辨識(shí)度太高，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)其熟視無(wú)睹。但 Siegel+Gale 的調(diào)查表明，一個(gè)更熟悉的品牌標(biāo)識(shí)顯然能夠體現(xiàn)出更積極的特質(zhì)，比如誠(chéng)信、尊重、可靠度、創(chuàng)新性以及友好的感覺(jué)。

　　如果一個(gè) logo 是陌生的，人們往往傾向于用否定詞來(lái)形容它，比如喜歡裝腔作勢(shì)、俗氣或是無(wú)聊。

　　這個(gè)調(diào)研的結(jié)果很重要，它告訴我們，如果你正在重新考慮設(shè)計(jì) logo，你應(yīng)該要對(duì)可能出現(xiàn)的反彈有所估計(jì)。