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        對(duì)比去年華文廣告在one show上顆粒無收的暗淡局面，今年中國(guó)勇奪一金三銀兩銅。

大生意海報(bào)

        花灑、手電筒、放映機(jī)、馬桶塞……與書籍《Big Business（大生意）》有什么關(guān)系？這部介紹全球500個(gè)頂級(jí)品牌的書在深圳山河水的推介海報(bào)里，轉(zhuǎn)化成富有童趣的手繪意象，或是讓苦苦思索的設(shè)計(jì)師們茅塞頓開，或是狀若噴射出的水滴給設(shè)計(jì)師們創(chuàng)意的源泉，或是照亮設(shè)計(jì)師探求的方向。這組海報(bào)為深圳山河水品牌形象管理機(jī)構(gòu)奪得One Show設(shè)計(jì)類佳作獎(jiǎng)。

         有“全球最佳廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)”之譽(yù)的one show大獎(jiǎng)近日在紐約揭曉2008獲獎(jiǎng)名單，對(duì)比去年華文廣告在One Show上近乎顆粒無收的暗淡局面，今年中國(guó)在這個(gè)重要的賽事上勇奪一金三銀兩銅。W＋K上海憑借為Nike所做的《Zoom》篇將一枚金燦燦的“鉛筆”抱回了家，上海奧美為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)創(chuàng)作的戶外作品《樓梯》和《隱形的小孩》贏得戶外單項(xiàng)和戶外系列兩枚銀鉛筆獎(jiǎng)，本土廣告公司漢唐國(guó)際出人意料地摘得包裝設(shè)計(jì)類別銀鉛筆獎(jiǎng)。

         One Show獎(jiǎng)是由美國(guó)One Club于１９７５年創(chuàng)立和主辦的廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)，評(píng)委都是在國(guó)際享有盛譽(yù)的精英創(chuàng)意總監(jiān)。從當(dāng)初紐約最佳廣告獎(jiǎng)到如今“廣告界的奧斯卡”，獲得one show金鉛筆已成為全球廣告創(chuàng)意人職業(yè)生涯的終極追求，而獲獎(jiǎng)作品更是全世界靈感的源泉。其名字“One”意指“好創(chuàng)意是美術(shù)和文案互為作用合二為一的結(jié)果”，但One Club同時(shí)也向廣告界宣稱，創(chuàng)意是一個(gè)作品贏取One Show金鉛筆的主要標(biāo)準(zhǔn)。One Show獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置分為３個(gè)類別：The One Show（平面、電臺(tái)和電視廣告獎(jiǎng)）、One Show Design（設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）及One Show Interactive（互動(dòng)廣告獎(jiǎng)）。

        NIKE曾有多個(gè)廣告令人記憶猶新，這一次W＋K上海為其運(yùn)用藍(lán)牙科技，讓熱愛運(yùn)動(dòng)的人們?cè)趨⑴c中體會(huì)樂趣，真正感受到品牌一直提倡的“Just Do it”而獲得一支互動(dòng)類別金鉛筆。在北京、上海、廣州各大城市的街頭你都能看到最新的NikeZoom廣告牌，那些非常有立體感的燈箱廣告并不只是看上去吸引人那么簡(jiǎn)單，走過的路人只要開啟手機(jī)藍(lán)牙，很快便能接收到相關(guān)的操作提示，按收到的信息啟動(dòng)計(jì)時(shí)，以最快的速度跑到指定的也裝有藍(lán)牙的NIKE專賣店，與此同時(shí)，“快跑”時(shí)間已經(jīng)被記錄在冊(cè)，當(dāng)然如果不滿意此次的成績(jī)，還可以重復(fù)參與直至得到滿意成績(jī)?yōu)橹埂Ｈ�地每天跑得最快的參與者將能得到NIKE送出的精美ZOOM系列運(yùn)動(dòng)鞋。而且參與者的大名還有可能于第二天公布在戶外活動(dòng)燈箱上，小小地過上一把名人癮。