五、印刷——“眼睛是習慣的產物”
1．好的印刷能吸引人們閱讀廣告，印刷太差則人們退避三舍。
2．用大寫字母寫標題，這是個錯誤，大字妨礙閱讀。
3．在插圖上方添加標題也造成人們的障礙。
4．另一個錯誤是在標題結尾加句點，句點就是句號，就是結束。
5．文案的尺寸太寬或太窄而影響閱讀，人們習慣閱讀40個單詞的報紙。
6．如果你必須編排很長的文案，一些印刷方法有助于提高閱讀率：
A在大標題和正文之間插入排成兩行的副標題能吊起讀者的胃口，吸引他們讀下去；
B正文開頭用下沉的大些字母一般能多吸引到13%的讀者；
C開頭的段落限制在11個字；
D在正文第一行下方5~7厘米的地方插入一個小標題，然后整篇文案中使用小標題,能讓讀者不斷的看下去，可以寫一些疑問式的小標題，激發讀者對下文的好奇心；
E簡短的分行，能提高閱讀率；
F重要的段落要用黑體或斜體字編排；
G用箭頭、彈形記號、星號等其他符號輔助讀者閱讀；
H如果要闡述許多無關聯的信息，不要用呆板的連接詞。簡單的給他們編號——像我現在這樣；
I用11磅的字，大小正好；
J如果段落之間加上說明，閱讀率平均提高20%。
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