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四、字體游戲

    　在標志設計領域，字體一直是設計師熱衷使用的表現語言。縱觀當代標志設計我們可以發現字體正在扮演越來越重要的角色。它正從過去單一地說明、展示功能轉化為一種新的圖形語匯即文字本身就可以成為一種圖形化的表現手段。這一跨越豐富了標志設計的創意思路與形式。

    　澳大利亞第二大城幣墨爾本于2009年公布了其嶄新的城市標志，其標志設計作為一次新的嘗試摒棄了舊方案中的略顯老氣的“樹葉”圖形，采用了"Melbourne”中的第一個字母“M”作為設計的源點。設計師以幾何線條分隔字母“M”，并賦予字體清新爽朗的深海藍色，恰到好處地體現了墨爾本市“活力、現代和時尚”的城幣形象定位。可以看到，字母在設計師的手中并不僅僅是一個表音或拼讀的符號，更成為一種具有生命力和鮮明個性的圖像化表現語言。

    　從2008北京奧運會標志“舞動的北京”到2010上海世博會標志，無一不體現出字體在標志設計中的重要作用。值得我們深思的是，中國是一個擁有五千年文明史的傳統大國，先人給我們留下了無數珍貴的文化遺產，漢字更是這文化遺產中無價的瑰寶、如何繼承、發揚中國傳統文化的精神是擺在我國設計師面前的重要課題。

墨爾本城市標志