民間美術是我們民族文化的一個重要的組成部分，其中蘊涵民族的心理素質和精神素質，反映著質樸的審美觀念。民間美術是民間勞動人民群眾創作的，與人們的衣食住行密切相關，它主要通過物態形式直接反映生活,并滿足人們的審美需要，體現服務于生活、美化生活的實用目的。這就必然要涉及到人們的心理、情感、思維方式、民族性格等各個方面，形成一種具有普遍意義的民間審美文化，它從基礎性文化特征、設計思想、豐富寓意、純真風格等諸多方面，豐富了平面設計的藝術語言和思想內涵。
一、民間美術的基礎性文化特征，豐富了平面設計的民族文化內涵。
民間美術是相對于宮廷美術、文人美術、宗教美術而存在的，民間美術雖然來自民間，但卻為其他美術提供了營養，成為民族文化的基礎之一，所以說,包含民間美術在內的民間文化，稱其為“母形文化”民族文化的搖籃，民族文化之根。它保持著物質與精神未分化之前的原始狀態，包含著中國傳統的自然觀和思維方式。
現代許多成功的平面設計作品，特別是被國際認可的代表中國風格的設計佳作，它們成功的原因，都是與立足本土，吸收中國傳統藝術和民間美術的營養分不開的。欣慰之至，我們已經看到許多熱愛本土文化，發揚民族風格的設計家，在尋求新的設計元素時，放眼到了這里，越是民族的，就越是世界的，他們成功地借鑒、運用民間文化的精髓形式來豐富自己的設計，不僅取得了良好的效果，同時，也向世界人民顯示了我們民族風格的當代性。這樣的典范不乏其例，如：香港鳳凰衛視的臺徽，借鑒了傳統“喜相逢”圖形，反映出一種厚實的文化底蘊；而且鳳鳥兩兩相對，旋轉的翅膀極富動感，體現了圓滿、吉祥、欣欣向榮的美好寓意。而中國聯通的標志，索性直接采用民間“八寶”之一“盤長”紋樣，將傳統圖形賦予了現代的意義。還有不少海報設計、印刷設計、字體設計、包裝設計等等，或在總體風格上，或在局部形式上，或在個體圖紋上，借鑒和沿用了民間傳統美術中的理念，并賦予新意，取得了很好的效果，受到了世界民眾的公認和喜愛。
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