小廚師的常務董事TRACEY MULLIGAN談到了設計團隊：
Venturethree的設計團隊與我們緊密合作，對原有品牌進行重新改造，并且將我們的新出品食物及服務與新設計聯系在一起。我們相信這些更新會吸引新一代的消費者。小廚師除了重新對出品的食物進行重新設計，同時也推出了GOOD TO GO的外帶系列食物，以滿足匆忙的現代人生活。設計公司對小廚師的更新工作觸及每一個角落，包括內部裝修等等。
Venturethree談到這個設計：
考慮到該品牌形象已經具有悠久的歷史，在英國的認知度高達93%，所以此次標志形象的更新產東是徹底改變，而是在原來基礎上完善，使原來的品牌形象讓人耳目一新，同時為了尊重傳統及目前顧客的品牌忠誠度，我們必須在兩者之間取得平衡。原來舊標志中那個人物變人友善地稱作“胖查理”，我們現在查理變得更加友好，更加優雅，同時具有全新的感覺，但仍然能夠讓人知道這就是小廚師。它是新舊之間的橋梁。
上圖為舊形象
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