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多數(shù)甜品品牌以特定的產(chǎn)品文化為形象主題，然而糖紙?zhí)鹌返漠a(chǎn)品文化并無港式或西式之分，而是采取了混搭的做法，在借鑒了國(guó)內(nèi)外多種特色甜品的基礎(chǔ)上，加以個(gè)性化的創(chuàng)新。其品牌形象創(chuàng)建的挑戰(zhàn)在于，如何將截然不同的產(chǎn)品文化和特色用同一條主線串連，并體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)新。這要求我們跳出片面思考產(chǎn)品文化的藩籬，而從整體背景出發(fā)。借鑒國(guó)內(nèi)外多種特色甜品，不妨是一次尋覓世界各地甜品的旅行。對(duì)原版產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)新，或許可以理解為記憶式的再現(xiàn)。我們最終選擇了"“旅行和記憶”為形象主題，這同樣是糖紙?zhí)鹌返哪繕?biāo)消費(fèi)群----小資女性樂意談?wù)摰脑掝}。