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英國西米德蘭 (West Midlands) 的什羅普郡 (Shropshire county) 威爾士 (Welsh) 邊境附近有一個小鎮叫做什魯斯伯 (Shrewsbury)，人口約70000人。這個人數不多的小鎮中心，有著許多古典風格的精品商店與餐廳。為了與附近風格各異的小鎮競爭日益增加的游客，什羅普郡地方和旅游部門決定與倫敦的 & Smith 和 We All Need Words 工作室合作創立一個專屬品牌。小鎮的一大特色：一棟十六世紀都鐸式建筑，表面帶有黑白木紋幾何圖案的房子，成為了新品牌的主要視覺形象。