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| 充滿想象力的日本商業(yè)產(chǎn)品包裝 |
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“符號(hào)帝國(guó)”的拆解樂(lè)趣
毫無(wú)疑問(wèn)地，日本包裝設(shè)計(jì)專注于打開(kāi)的過(guò)程。從一個(gè)形態(tài)到另一個(gè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，從吸引到期望到驚喜再到欣喜，這一過(guò)程被極大地關(guān)注著。
來(lái)自資生堂門店的贈(zèng)品，一共需要六個(gè)步驟拆解：
1. 印刷有品牌的紙袋… 2. …然后是包裹好的盒子。看包裝之上面的斜紋！3. 打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)對(duì)角放置著一個(gè)盒子。4. 在紙盒內(nèi)還有一個(gè)密封的托盤，里面盛放著三個(gè)小紙杯… 5. …驚喜！驚喜！-- 里面有小月餅噢。在Roland Barthes的文章”符號(hào)帝國(guó)”中，這位法國(guó)哲學(xué)家這樣分析了這個(gè)過(guò)程：“層層疊疊的包裝常給人一種永遠(yuǎn)都拆不到盡頭的感覺(jué)，仿佛要阻隔你找到包裝內(nèi)真正的物品。而事實(shí)上，包裝內(nèi)的東西已常常已不那么重要了，因?yàn)楹屯饷婺欠睆?fù)奢華的日本包裝相比，這真是小巫見(jiàn)大巫。[…] 就好似，那個(gè)盒子才是真正的禮物，而并非盒子所承載的內(nèi)容。”設(shè)計(jì)師花費(fèi)了如此巨大的精力在優(yōu)化整個(gè)禮物的拆解過(guò)程，使得禮物的含義都發(fā)生了變化，不再僅僅是內(nèi)在的那個(gè)產(chǎn)品，而是從收到，拆解，到找到禮物的整個(gè)過(guò)程了。
但是這樣的經(jīng)歷不只局限于傳統(tǒng)或奢華產(chǎn)品上，同樣地，你也可以開(kāi)始在街角便利店中例如巧克力的包裝上找到它的身影了。
打卡后的細(xì)節(jié)圖，這是明治的Fran – 巧克力包裹著的手指餅干包裝盒。
開(kāi)盒結(jié)構(gòu)常常被認(rèn)為是包裝設(shè)計(jì)中的功能性細(xì)節(jié)。但是當(dāng)考慮到“拆解包裝的樂(lè)趣”的時(shí)候，一個(gè)即使是如上面的撕痕也能扮演一個(gè)重要的角色。假使你正遭受著“巧克力饑渴癥”的折磨，你迫不及待地拆開(kāi)包裝，你那激動(dòng)人心的撕拆動(dòng)作可能會(huì)立時(shí)勾起你沉浸在巧克力滋味時(shí)的回憶：那種撕痕式包裝所特有的聲音和撕拆時(shí)的節(jié)奏，讓你覺(jué)得這個(gè)動(dòng)作本身就和里面的巧克力一樣甜了。你就好象巴浦洛夫的狗（譯者按，經(jīng)典的條件反射實(shí)驗(yàn)），只是這次的對(duì)象是巧克力了。
是拉，這正是為什么日本巧克力制造品牌“明治”選擇使用這樣的拆盒體驗(yàn)作為它的品牌形象的視覺(jué)部分。你能在它幾乎所有的廣告片開(kāi)頭找到這一情節(jié)。
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