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顏色疊加在品牌中的運用

作者：Tencent CDC Blog 來源：Tencent CDC Blog ：

　　我們通常研究色彩，去理解色彩的情感時，是為了想通過色彩這一具有強烈表現力的視覺因素來喚起觀者的各種情緒，通過色彩表達設計者想要去反應的情感。而色彩的表現手法和方式，往往很少會有設計師去注意。而本文，主要通過一些優秀的品牌設計案例向大家介紹色彩疊加在品牌設計中的運用。

　　所謂疊加，即我們預先生成出來的圖形、屬性特征等被調用疊合在一個基本圖形上的過程或方法。疊加模式把圖像的“基色”顏色與“混合色”顏色相混合產生一種中間色。 “基色”內顏色比“混合色”顏色暗的顏色使“混合色”顏色倍增，比“混合色”顏色亮的顏色將使“混合色”顏色被遮蓋，而圖像內的高亮部分和陰影部分保持不變，因此對黑色或白色像素著色時疊加模式是不起作用的。

　　北岡秋吉所創作的漫畫女孩，他將圖像左邊疊加上一層紅色，唯獨露出眼珠沒有覆蓋，女孩右眼由于受到微紅背景的影響，在人的視覺感受上和發卡的藍顏色一致，而事實上，兩只眼睛都是灰色的。這種“拮抗過程”證明了你眼前欺騙了你，而實質上顏色是受到亮度影響的。就如畢加索創造的藍色時代，整幅畫作感覺只有藍色，但就是巧妙的通過亮度關系來讓人物和環境變得分明。所以談論色彩的疊加，就不得不說說顏色的亮度關系了。

下面是關于色彩疊加運用在品牌設計中的案例：
　　
葡萄牙電力集團（EDP Energias）

　　EDP Energias是葡萄牙最大能源公司（http://www.edp.pt/en），新的形象由紐約的 Stefan Sagmeister 公司設計。將logo設計成動態變化的，在實際運用中色彩采取高亮的紅和深色的紅，不同亮度關系的紅色隨著變換的形狀轉變而相互疊加，形成有趣的圖形。新的標識由七個基本形態組成，設計師還設計出了一系列圖標，這些圖標和新的標識一樣，運用基本幾何形，通過明度不同的紅之間疊加而形成有趣的形象。