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名字代表什么?

　　LOGO主要由兩部分組成：文字商標和圖片符號。很多時候一個公司僅僅考慮使用圖形符號來做LOGO，但是這樣就會導致公司不得不做大量的廣告，來確保受眾看到標志時就會想到這家公司(想想星巴克和梅賽德斯的例子吧)。因此有些公司明智地選擇使用文字構成的LOGO，比如Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。

　　使用什么樣的LOGO類型(文字型或是圖片型)取決于品牌的名字。如果你的品牌有一個很獨特的名字，那不妨使用完整版LOGO。如果你的品牌名字很普通，那么你需要使用圖片LOGO來將你的品牌同其他品牌區分開來。當你設計LOGO的字體時，千萬不要選擇過于花哨的字體，而要利用負空間，或者調整現有字體。有一些LOGO甚至由于它們自行設計的字體而“名垂青史”——可口可樂首先使用了斜體字來設計LOGO，這一創舉現在已經被廣泛采用。

　　當其他字體的效果都差強人意時，你可以選擇使用Helvetica，這種簡單美觀的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。