100000元征集2014年稅收宣傳創(chuàng)意平面廣告、漫畫作品點(diǎn)評
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知己知彼，百戰(zhàn)不殆。準(zhǔn)確理解大賽主題，了解作品受眾、使用范圍、作品要求是擊中大賽拿去100000元獎品靶心的第一步。要參加稅收宣傳大賽，作者就需要特別了解一定的稅務(wù)知識、相關(guān)的法律政策，特別是想表達(dá)的創(chuàng)意點(diǎn)，必須要深刻地理解。如想表達(dá)移動稅務(wù)局的便民辦事，不妨下一個APP到手機(jī)中試試，真實(shí)地體驗(yàn)辦稅的方便快捷再生發(fā)創(chuàng)意傳達(dá)點(diǎn)；或如果表達(dá)有關(guān)個人所得稅相關(guān)的知識，就需要了解個人所得稅征收的目的、如何繳個人所得稅等。
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創(chuàng)意雷同較多。如單用“稅”字的變化來表現(xiàn)的作品就有幾十件；再如過多使用網(wǎng)上素材，不僅缺乏原創(chuàng)性，另外需要強(qiáng)調(diào)的是，使用網(wǎng)絡(luò)素材設(shè)計制作的平面廣告，缺乏原創(chuàng)精神，還有可能侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)，只要侵犯別人原創(chuàng)設(shè)計作品的知識產(chǎn)權(quán)，第一：無法入圍100000元征集2014年稅收宣傳創(chuàng)意平面廣告、漫畫作品征集大賽的決賽。第二即使被選中獲獎，也會被最終取消獲獎資格。
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創(chuàng)意雷同較多。如單用“稅”字的變化來表現(xiàn)的作品就有幾十件；再如過多使用網(wǎng)上素材，不僅缺乏原創(chuàng)性，另外需要強(qiáng)調(diào)的是，使用網(wǎng)絡(luò)素材設(shè)計制作的平面廣告，缺乏原創(chuàng)精神，還有可能侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)，只要侵犯別人原創(chuàng)設(shè)計作品的知識產(chǎn)權(quán)，第一：無法入圍100000元征集2014年稅收宣傳創(chuàng)意平面廣告、漫畫作品征集大賽的決賽。第二即使被選中獲獎，也會被最終取消獲獎資格。
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點(diǎn)評：這件作品有兩點(diǎn)需要說明，第一、“履行法律義務(wù)，依法誠信納稅”的平面廣告作品創(chuàng)作主題正確，傳達(dá)的信息嚴(yán)謹(jǐn)無誤。但是第二、既然已經(jīng)指出納稅不是“麻將”，不是用來玩的，而圖中的“依法納稅”卻是麻將（寫在麻將上），文圖矛盾。第三、作者平面廣告創(chuàng)作素材即視覺語言選用錯誤。正面的宣傳主題當(dāng)然要選用正面的設(shè)計語言。要正確使用與處理視覺語言與傳達(dá)內(nèi)容上面的對應(yīng)關(guān)系。
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點(diǎn)評：通過日記的形式體現(xiàn)過去繳稅方式和現(xiàn)在移動智能終端便民繳稅的區(qū)別，作者希望藉此來突出“便民辦稅，春風(fēng)行動”給人民群眾、社會企事業(yè)單位帶來的辦稅便利，作者的平面廣告創(chuàng)作立意很好，但視覺表現(xiàn)力不夠，整個作品甚至不能稱得上是平面作品。
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點(diǎn)評：通過日記的形式體現(xiàn)過去繳稅方式和現(xiàn)在移動智能終端便民繳稅的區(qū)別，作者希望藉此來突出“便民辦稅，春風(fēng)行動”給人民群眾、社會企事業(yè)單位帶來的辦稅便利，作者的平面廣告創(chuàng)作立意很好，但視覺表現(xiàn)力不夠，整個作品甚至不能稱得上是平面作品。
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點(diǎn)評：同上幅使用麻將位視覺語言的稅務(wù)宣傳平面廣告出現(xiàn)的錯誤一樣，“漏了，健康將受到威脅”與口罩、蟑螂， 也是圖文不符。再者就是作者對政策法律的理解錯誤。如對漏稅的曲解，不少作者把偷稅漏稅等同。漏稅是指納稅人并非故意未繳或則少繳稅款的行為，是由于納稅人不熟悉稅法規(guī)定和財務(wù)制度，或者由于工作粗心大意等原因造成的。政策法律理解錯誤造成的作者立意失敗是根本不能入圍設(shè)計大賽決賽的。
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點(diǎn)評：“焦點(diǎn)”是一個中性詞，“偷稅”二字用紅色固然明顯，但是紅色有正面的象征，圖文的傳達(dá)不精準(zhǔn)。這個屬于設(shè)計常識性錯誤。創(chuàng)意固然不錯，但是表現(xiàn)力太弱！
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創(chuàng)意雷同較多。如單用“稅”字的變化來表現(xiàn)的作品就有幾十件；第一、新鮮感不足，第二、立意不新。第三、創(chuàng)作視覺語言太一般。技術(shù)不夠高超。
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點(diǎn)評：依法納稅是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)，法律義務(wù)，用“契約書”三個字來體現(xiàn)不夠準(zhǔn)確。是“義務(wù)”，不是承諾，也不是與某某達(dá)成的契約。不存在契約關(guān)系。因此使用“契約”兩字就是傳達(dá)錯誤信息。另外需要強(qiáng)調(diào)的是，使用網(wǎng)絡(luò)素材設(shè)計制作的平面廣告，缺乏原創(chuàng)精神，還有可能侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)，只要侵犯別人原創(chuàng)設(shè)計作品的知識產(chǎn)權(quán)，第一：無法入圍100000元征集2014年稅收宣傳創(chuàng)意平面廣告、漫畫作品征集大賽的決賽。第二即使被選中獲獎，也會被最終取消獲獎資格。
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點(diǎn)評：視覺語言傳達(dá)錯誤，“稅”不是“云”，“稅收”不是“浮云”，傳達(dá)信息本身就出現(xiàn)問題，就根本無法入圍評獎。作者想要表現(xiàn)的立意是好的，想要將“稅收”比喻成“火箭”上升的動力支持。但是視覺語言選用錯了，傳達(dá)信息容易造成誤解，一樣不能入圍。
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點(diǎn)評：作者想用心電圖來表達(dá)納稅者的坦蕩和偷稅者的罪惡，但是表現(xiàn)不符合心電圖的規(guī)律。沒有實(shí)質(zhì)性了解心電圖的作用，以及在行業(yè)外人士看來理解方面的解碼錯誤。作者試圖借心電圖來闡明事理固然好，但是造成了傳達(dá)語言上的運(yùn)用錯誤，也容易給人以誤解。
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點(diǎn)評：通過日記的形式體現(xiàn)過去繳稅方式和現(xiàn)在移動智能終端便民繳稅的區(qū)別，作者希望藉此來突出“便民辦稅，春風(fēng)行動”給人民群眾、社會企事業(yè)單位帶來的辦稅便利，作者的平面廣告創(chuàng)作立意很好，但視覺表現(xiàn)力不夠，整個作品甚至不能稱得上是平面作品。
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點(diǎn)評：視覺語言傳達(dá)錯誤，“稅”不是“云”，“稅收”不是“浮云”，傳達(dá)信息本身就出現(xiàn)問題，就根本無法入圍評獎。作者想要表現(xiàn)的立意是好的，想要將“稅收”比喻成“火箭”上升的動力支持。但是視覺語言選用錯了，傳達(dá)信息容易造成誤解，一樣不能入圍。
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