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　　中國(guó)汽車市場(chǎng)是非常巨大的，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為世界最為重要的汽車市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)汽車依然在同類競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，而對(duì)于中國(guó)汽車設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常重要的時(shí)期，國(guó)產(chǎn)汽車品牌如何在大市場(chǎng)中獲得自己的發(fā)展？存活并建立能夠膾炙人口的國(guó)際汽車品牌？當(dāng)下著名汽車品牌也都聚焦中國(guó)汽車市場(chǎng)，致力于如何設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出讓中國(guó)消費(fèi)者青睞的汽車？

上海和平飯店論壇現(xiàn)場(chǎng)

85年Art Center創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐辦法總結(jié)展覽

　　2015“Create  Change” 交通工具設(shè)計(jì)論壇于2015年4月25日在上海和平飯店春申廳正式拉開帷幕，此次論壇匯聚汽車設(shè)計(jì)業(yè)界精英，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的著名汽車設(shè)計(jì)師，業(yè)內(nèi)著名媒體人以及美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院校長(zhǎng)和老師齊聚一堂，以“汽車設(shè)計(jì)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者”為主題，就如何創(chuàng)造出中國(guó)的汽車，以及創(chuàng)建良好的設(shè)計(jì)環(huán)境等論題展開交流和互動(dòng)，共同探討中國(guó)汽車設(shè)計(jì)的未來(lái)！到場(chǎng)嘉賓有美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)Dr. Lorne Buchman 先生，美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院校長(zhǎng)特別助理Mark Breitenberg 博士，CARLAB 創(chuàng)始人Eric Noble 先生，謳歌全球創(chuàng)意總監(jiān)Dave Marek 先生，長(zhǎng)城汽車副總裁、設(shè)計(jì)總管Pierre Leclercq 先生，前勞斯萊斯汽車擔(dān)任外形設(shè)計(jì)總監(jiān)、美術(shù)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院副教授Marek Djordjevic 先生、美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院交通工具設(shè)計(jì)系主任Stewart reed 先生等。 

　　美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院校長(zhǎng)特別助理Mark Breitenberg 博士

　　該論壇的主辦方阿森特（北京）藝術(shù)設(shè)計(jì)中心是美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院（Art Center College of Design，簡(jiǎn)稱Art Center）于2014年授權(quán)設(shè)立，這也是該學(xué)院首次在全球范圍內(nèi)針對(duì)培養(yǎng)職業(yè)創(chuàng)新人才建立的機(jī)構(gòu)，旨在攜手成長(zhǎng)中的中國(guó)設(shè)計(jì)師在改革大環(huán)境中利用設(shè)計(jì)和創(chuàng)新創(chuàng)造更大價(jià)值，助力中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。Art Center成立于1930年，位于美國(guó)洛杉磯的帕薩迪納市，其工業(yè)設(shè)計(jì)與汽車設(shè)計(jì)專業(yè)均在全美排名第一，是世界頂尖的設(shè)計(jì)高校之一，其學(xué)校成功的教育方法來(lái)自于理論與實(shí)踐的高度結(jié)合。Art Center與企業(yè)界緊密合作的經(jīng)驗(yàn)非常豐富，上世紀(jì)90年代初曾為三星公司建立創(chuàng)新文化。直到今天，Art Center依然被贊為三星改變了商業(yè)歷史。今年，Art Center在北京和上海等地共要舉辦8次高端論壇及培訓(xùn)，分享學(xué)院85年來(lái)總結(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐辦法。

美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)Dr. Lorne Buchman 先生

　　美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)Dr. Lorne Buchman 先生說(shuō)：“Art Center要把最佳的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)技能帶到中國(guó)來(lái)，這是我們的優(yōu)勢(shì)。特別是此次汽車設(shè)計(jì)論壇，非常著名的設(shè)計(jì)師和校友，給大家分享他們?cè)谄�車設(shè)計(jì)方面的感想和經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)理念和專業(yè)技能到底是什么呢？這是我們學(xué)校最基本的理念，正是這些理念，Art Center才能在各個(gè)行業(yè)都能夠做到很好的設(shè)計(jì)教學(xué)。首先我們把重點(diǎn)放在專業(yè)技能上，設(shè)計(jì)行業(yè)最基本的就是技能。第二，我們是把技術(shù)的世界和商業(yè)的世界和設(shè)計(jì)的世界結(jié)合起來(lái)，換言之，不能把設(shè)計(jì)割裂開來(lái)看。第三，我們和業(yè)界有一個(gè)持續(xù)、緊密地關(guān)系，把教學(xué)內(nèi)容和來(lái)自業(yè)界最新的發(fā)展和理念能夠結(jié)合起來(lái)，換言之我們?cè)O(shè)計(jì)教學(xué)工作的時(shí)候永遠(yuǎn)知道各個(gè)行業(yè)發(fā)展最前沿的情況，讓我們的學(xué)生既有專業(yè)知識(shí)，同時(shí)又有行業(yè)知識(shí)。最后Art Center讓學(xué)生懂得如何做人，先要讓他們知道在整個(gè)歷史過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)如何參與進(jìn)來(lái)，他們同時(shí)要具有良好思維的方式及文化背景，要教會(huì)學(xué)生做一個(gè)非常全面的人，在這基礎(chǔ)上才教會(huì)他們?cè)O(shè)計(jì)。” 

　　設(shè)計(jì)論：汽車設(shè)計(jì)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者 現(xiàn)場(chǎng)
　　（從左到右，謳歌全球創(chuàng)意總監(jiān)Dave Marek 先生，長(zhǎng)城汽車副總裁、設(shè)計(jì)總管Pierre Leclercq 先生，前勞斯萊斯汽車擔(dān)任外形設(shè)計(jì)總監(jiān)、美術(shù)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院副教授Marek Djordjevic 先生、美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院交通工具設(shè)計(jì)系主任Stewart reed 先生，CARLAB 創(chuàng)始人Eric Noble 先生）

　　汽車設(shè)計(jì)課程從外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)到設(shè)計(jì)流程，三個(gè)部分進(jìn)行分析逐步幫助設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)層，中高級(jí)設(shè)計(jì)師，以及汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者理解汽車設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。汽車設(shè)計(jì)是艱難復(fù)雜的過(guò)程，牽扯更多的技術(shù)，材料，加工等環(huán)節(jié)。除此之外，消費(fèi)者、汽車廠商、汽車設(shè)計(jì)師之間自使至終都存在著非常明顯的統(tǒng)一和對(duì)立的關(guān)系，所以今天我們見到的汽車產(chǎn)品都是一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)果。此次論壇上Honda/ Acura美國(guó)研發(fā)創(chuàng)意總監(jiān)，BMW X5設(shè)計(jì)師，曾任美國(guó)寶馬設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)總監(jiān)的Art Center副教授Marek Djordjevic 先生講述了汽車設(shè)計(jì)的流程，關(guān)鍵步驟，設(shè)計(jì)思考的模式，并引入了用戶研究的專家；CARLAB 創(chuàng)始人Eric Noble 先生和謳歌全球創(chuàng)意總監(jiān)Dave Marek 先生，通過(guò)他服務(wù)多家國(guó)際性大公司的經(jīng)驗(yàn)，分享和理解用戶與設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，并展示用戶研究與高新科技結(jié)合帶來(lái)的最新成果。

　　美術(shù)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院副教授Marek Djordjevic 先生在論壇上說(shuō)：“我在美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院做學(xué)生的時(shí)候，我們教育系統(tǒng)的核心思想就是有從事專業(yè)工作的老師，又能夠請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)教學(xué)，所以我們的教學(xué)專業(yè)技術(shù)也在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)在不斷變化，作為專業(yè)人士我們必須要從各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中汲取新的養(yǎng)料融入到我們的教學(xué)當(dāng)中。對(duì)于教學(xué)方面非常更重要的就是我們要把學(xué)生自身的潛力和天賦挖掘出來(lái)，我們的確有這樣的奢華的資產(chǎn)能夠讓我們學(xué)生的天賦得到發(fā)揮，潛力得到發(fā)揮，我們也非常努力地讓學(xué)生能夠盡快地提高他們的層次，因?yàn)樗麄冊(cè)趯W(xué)習(xí)的過(guò)程當(dāng)中在互相學(xué)習(xí)，這點(diǎn)是無(wú)價(jià)之寶。我們的老師不僅僅是設(shè)計(jì)師，也在通過(guò)教學(xué)推動(dòng)全球設(shè)計(jì)的發(fā)展。” 

　　謳歌全球創(chuàng)意總監(jiān)Dave Marek 先生

　　中國(guó)汽車市場(chǎng)是非常巨大的，現(xiàn)在中國(guó)是最為重要的汽車市場(chǎng)，汽車品牌如何平衡中國(guó)這邊品牌的需求呢？謳歌全球創(chuàng)意總監(jiān)Dave Marek 先生回答說(shuō)：“品牌是最為重要的，從品牌角度來(lái)說(shuō)應(yīng)該有靈活性，比如說(shuō)某一種型號(hào)可能采用特定的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，另外一種型號(hào)可能會(huì)采用另外一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，對(duì)于不同國(guó)家也應(yīng)當(dāng)有不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。我認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師首先要看清楚中國(guó)這邊客戶的需求，包括顏色、材料等等，還有我們要了解中國(guó)的駕駛習(xí)慣，還有更為重要的是到底在哪個(gè)地區(qū)銷售。說(shuō)到謳歌，我認(rèn)為這是一個(gè)豪華的品牌，在全球各個(gè)地區(qū)說(shuō)到謳歌這個(gè)品牌，我們要采用統(tǒng)一的理念，講到中國(guó)，當(dāng)然我對(duì)中國(guó)這邊的了解還是有限的。我們看到客戶希望這樣一種車可以吸引到眾人的目光，美國(guó)人是最看重汽車的性能，如果你的軸距很長(zhǎng)，中國(guó)客戶總是希望長(zhǎng)軸距的車，美國(guó)相反，美國(guó)人看到長(zhǎng)軸距的車是非常反感的。當(dāng)然取決于你的品牌不同的訴求，兩年之前謳歌在中國(guó)這邊專門為中國(guó)市場(chǎng)打造的謳歌型號(hào)專門為中國(guó)設(shè)計(jì)的謳歌是專門針對(duì)中國(guó)客戶的口味、喜好、顏色等等，我們首先要了解各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)不同的情況，這樣才能針對(duì)每個(gè)地區(qū)市場(chǎng)打造最佳的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。” 
 

2015“Create  Change” 交通工具設(shè)計(jì)論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　今年的設(shè)計(jì)論壇包含三大平行論壇：工業(yè)設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)三大論壇，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)策略幾部分。Lloyd Walker和Andy兩大產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)師將分享他們?nèi)绾翁釤捯粋�(gè)概念，將一個(gè)概念發(fā)展到可能性產(chǎn)品。Martin Lotti將解析耐克如何將材料、加工、設(shè)計(jì)、品牌理念結(jié)合，并成功推廣。Gordon Bruce將解析著名公司的品牌之道。

　　2015“Create Change”設(shè)計(jì)論壇提供了一個(gè)與國(guó)際設(shè)計(jì)大師深度對(duì)話的機(jī)會(huì)，首次論壇已經(jīng)隆重開幕，更有精彩的7月、9月論壇在北京和上海與你相約。中國(guó)設(shè)計(jì)師將有更多機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)自己，激發(fā)創(chuàng)新能量，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”的中國(guó)夢(mèng)！

詳細(xì)信息請(qǐng)見: www.accdchina.com 
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