中國品牌在未來很有發展前景，但就目前來說，中國企業仍需在創新、設計和國際化等方面努力。美國哈佛大學商學院教授約翰戴騰日前在接受本報記者專訪時說，“現在一些中國品牌在國際上已經有了一定的知名度，例如李寧、海爾、阿里巴巴等”，這些中國品牌還不完全屬于全球化品牌，但它們有潛力在未來被世界范圍的消費者所認可。
在戴騰的辦公室中，有許多關于中國品牌的書刊、資料和產品包裝等。作為研究消費者行為和市場營銷的權威學者，戴騰說，品牌包含多重含義，作為一項知識產權，品牌代表某個公司或者某項產品；而對于消費者而言，品牌意味著一種信任和承諾。 “消費者會選擇他們信任的品牌來消費，商人也會選擇有保障的品牌來進行投資和合作”。在中國，人們經常談論“著名品牌”，但他最想提的是“值得信賴的品牌”，因為一個品牌可以廣泛地為人所知，但不一定廣泛地被人所信任。對于品牌來說，信譽才是更持久的東西，所以中國企業首先應該使品牌“值得信賴”。
在2009年世界品牌實驗室主辦的第六屆世界品牌大會上，戴騰曾說：“對整個世界來說，目前的中國非常具有吸引力，這也意味著全世界把目光投向了中國的品牌。”對此他解釋說，許多品牌的成功，是因為它們在某個特定的時代，敏銳地抓住了人們共同感興趣的話題和一致尋求的理念，贏得了消費者的目光，建立了長期口碑。“可口可樂公司建立初期，美國還是一個正在發展壯大中的小國，而可口可樂生產的飲料代表了當時新興的美國民族；在上個世紀60年代，大眾公司的" 甲殼蟲"汽車迎合了當時的文化特點而大獲成功”。當代最能吸引全世界目光的，無疑是一些發展中國家的崛起，而中國正在進行的經濟改革讓全世界為之矚目。他說：“日本五六十年代的經濟改革牽動了世界的注意力，而與之相比，中國的經濟改革所用時間更短，取得的成就更巨大，這意味著全世界都注視著中國的發展。這對中國品牌來說是個發展機遇。”
對于“中國制造”為何遠多于“中國品牌”，戴騰認為是因為中國的商品還缺少創新元素，所以現階段大多數產品還只能是簡單的“中國制造”。“現在中國所面臨的一個挑戰是，如何能不僅僅從事制造產品的產業，而且在商品中加入自己的設計。”戴騰說，從簡單制造到自主設計的過程以前發生在日本、韓國，也發生在美國。“大約100年前，美國也大多從事制造業，為歐洲的品牌提供產品。很多國家是從制造簡單和廉價的商品開始，然后加入自主設計，最后在市場上取得了成功”。戴騰說，相信在將來，中國也會在商品中加入自己的設計和創新元素。
戴騰認為，每一個國家都有自己的傳統和文化，建立一個品牌從這里更容易著手，有很多知名品牌將文化元素加入到酒、香水和化妝品中。“除了經濟的迅速發展外，中國的優勢還有悠久的歷史和燦爛的文化。”戴騰建議，在很多傳統的特色商品如茶葉、絲綢和中藥中，中國可以相對容易地建立一個品牌，并推廣到全球市場。戴騰拿茶葉舉例：“在國際市場上，中國并沒有知名度高的茶葉品牌。而一些著名的茶品牌是用中國出產的茶葉，在自己國家重新包裝了一下，再向世界市場銷售。”戴騰說，能講述故事并擁有傳統文化的品牌在世界范圍的消費者中更具吸引力。
近年來，中國一些公司收購了國外的著名品牌。戴騰認為，對中國企業來說，管理一個全球化品牌并非易事，因為想要維持這個品牌在全球的地位，不僅需要保留原有的特色，還應該不斷地從事新研究和新發展。隨著與國際市場的接觸越來越多，收購外國公司和參與到全球市場的中國企業還需要把其他國家的先進技術和設計理念等帶回到中國。
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