世界權威創意經濟研究機構——ICEC(世界創意經濟研究中心)日前公布了2007年度影響世界的十大創意產品名單。英特爾酷睿雙核處理器、微軟Vista操作系統、蘋果iphone手機、IBM Tivoli Express企業管理服務、空客A380客機、海爾08′奧運風自動清掃空調、諾基亞Vertu手機、飛利浦arcitec[睿鋒]電須刀、索尼VAIO VGN-IZ筆記本電腦、富士通UMPC Lifebook U1010最終榮獲十大創意產品。據悉，這是全球首次由專業權威機構針對全球富有創意的工業產品公布的研究成果。
針對這次十大創意產品的研究成果以及全球創意經濟的發展狀況，我們采訪了ICEC亞洲首席統籌斯蒂芬·吉爾先生。
記者：斯蒂芬·吉爾先生，您曾經說過“21世紀的全球經濟是創意經濟的天下”，是這樣嗎？
斯蒂芬·吉爾：是的，我是這樣說過。我這么說主要基于兩點：世界銀行有一個統計數字， 2005年全世界的國內生產總值為44兆美元，而創意經濟占了全球經濟的6.1%，達到2.7兆美元，并且全球以年平均6%的速度增長，這種發展速度將遠遠高于其他傳統行業的發展速度，這是第一點；第二點，創意產業滲透各行各業，特別是目前的知識經濟時代，任何行業要取得大的發展，都離不開創新，從這個角度來說，創意經濟是世界經濟的源動力。所以我說“21世紀的全球經濟是創意經濟的天下”。
記者：ICEC公布2007年度影響世界的十大創意產品，是出于什么考慮呢？
斯蒂芬·吉爾：人類世界，創意無處不在，創意本身并不一定產生經濟價值，但是，當創意產生為可供交換的產品，創意就具有了經濟價值。只有當創意具有了經濟價值，創意才能發揮出它的最大力量，改善這個世界，也只有讓創意具有經濟價值，才會激發更多的人創造出更多更好的創意。創意和產品的有機結合，是讓創意具有經濟價值的最好方式，同樣，產品若能插上創意的翅膀，將在為消費者帶來幸福的同時，得到市場的青睞，為企業創造豐厚的經濟回報。
世界創意經濟研究會的本次十大創意產品，就是要向全球公布2007年全球最好的把創意與產品相結合的案例，使這些案例能夠在全球得到推廣，希望能夠對企業，特別是發展中國家的企業有一定的啟發，更好的將創意與產品相結合，從而促進全球整個創意產業的發展。
記者：全球有那么多的行業和產品，ICEC十大創意產品的側重點是哪類產品呢？
斯蒂芬·吉爾：十大創意產品主要面對具有創意的工業產品，而非文化藝術類創意產品。
記者：經濟學家約翰·霍金斯先生把創意產業劃分為：廣告、建筑、藝術、設計、電影、研發等等15大產業，ICEC十大創意產品屬于其中的哪種創意產業？
斯蒂芬·吉爾：按照約翰·霍金斯這個劃分，十大創意產品更多的側重于研發這一創意產業，創意要在工業產品中體現出來，離不開研發，創意是研發的方向，研發是實現創意的手段，它們之間的鏈條關系是“創意→研發→產品”。研發目前是創意經濟市場規模最大的產業。
記者：本次評選的評選標準是什么？
斯蒂芬·吉爾：評選標準主要依據創新指數、幸福指數、市場指數和行業指數四個方面對入圍創意產品進行綜合評價。
首先產品必須具有新穎的創意，這個(些)創意是產品的最大亮點，象英特爾的“雙核處理器”、IBM Tivoli的“為中小企業量身定做”等；
其次是融入了創意的產品必須為消費者帶來舒適、享受、快樂、便捷等幸福，例如空客A380客機寬大的空間可以配備雞尾酒吧、淋浴室、客房等，讓乘客乘坐飛機更加舒適，還有海爾自動清掃空調，輕松自動清掃過濾網，免去了消費者一次次麻煩地取下過濾網進行清洗的苦惱，為消費者帶來方便和健康；
再者是創意產品必須銷售情況良好，即得到市場的認可，這也就意味著入選的創意產品必須是批量生產并廣泛推向市場的產品，而不僅僅是一個概念產品。例如蘋果iphone手機，2007年推出不久，僅在歐美市場就售出370多萬部；
最后是產品的創意必須影響了產品所在的行業，為行業帶來了新的面貌，推動了整個行業的進步。例如諾基亞Vertu奢侈手機的推出，全球眾多手機品牌和D&G、Versace等時尚品牌紛紛仿效，整個行業刮起了一股奢侈旋風。
記者：符合評選標準的產品成千上萬，ICEC是按照什么程序評選出最后十大創意產品的呢？
斯蒂芬·吉爾：我們先在紐約、倫敦、巴黎、東京、香港、北京等12個全球主要城市，通過問卷調查從2007年的全球數以萬計的產品中選出最具創意的入圍產品，再由ICEC的專家顧問團隊，按照創新指數、幸福指數、市場指數和行業指數四個方面對入圍創意產品進行綜合評價，最后按照綜合指數的大小來確定十大創意產品。
記者：您認為此次入選的創意產品，影響世界了嗎？
斯蒂芬·吉爾：我認為這次入選的創意產品，都為消費者帶來幸福，都得到了市場的認可，更為重要的是，它們都推動了各自行業的發展。從這個角度來講，它們影響了世界。
例如：英特爾?酷睿? 2雙核處理器將PC帶入“雙核”時代，蘋果iphone預示著手機將進入互聯網互動時代，空客A380是世界上最大的客機，海爾自動清掃空調把空調行業帶到了一個能自動除塵的健康時代……
也許其中的某些產品不見得是最好的產品，但絕對是最有創意的產品，這正是我們需要的。
記者：您對中國創意經濟的發展有何評價？
斯蒂芬·吉爾：我認為中國的創意產業發展迅速，特別是中國政府十分重視和支持創意產業的發展，目前很多城市都在建設創意經濟中心，就說明了這一點。當然，和美國等發達國家相比，中國的創意經濟還有很大差距。目前，美國知識產權價值已占美國國內生產總值的45%，2005年創意經濟市場規模達到1157億元，而中國只有51億元。從這個角度來說，中國的創意經濟還有很大的潛力。
美國史丹福大學經濟學教授克魯曼曾經指出，國家永續成長之道，在于將經濟成長動力由“血汗”堆砌，轉變成由“創意”驅動。所謂“血汗”，系指經濟成長主要來自于生產要素的累積，如高投資率、人力投入的不斷增加，以及農業部門勞力大幅移向工商業，此為一般開發中國家的發展憑借。所謂“創意”，則指技術的不斷創新，工業先進國家則屬此一類型。“血汗”型的經濟成長有其極限，一旦投入要素耗盡，經濟成長勢必趨緩，唯有仰賴源源不絕的“創意”，經濟成長才可長可久。本次十大創意產品，中國的海爾空調入選，說明中國的企業已經開始意識到創意經濟的重要性，并取得了顯著的成果。
|
