Jonathan Ive
全世界也許只有蘋果電腦有這樣的特權，可以不平頭正臉、不只黑白灰——線條柔和的顯示屏、透明機身、明橙深藍的晶亮配色，這就是蘋果，在上個世紀末橫空出世，帶動電腦設計工藝的興起。即便到了今天，那么多電腦在顯示器和主機上噴色貼花紋，或者恨不得在機身上設計出個咖啡杯托架來，人們心中永遠的弄潮兒還是蘋果。而推動這浪潮的，就是Jonathan Ive，蘋果的高級設計副總裁。盡管他作風低調樸素，甚至被形容成“在去星巴克的路上迷失方向的畢業生”，但無可爭議的事實是，他的手中誕生了劃時代的iPod、iMac、iBook，在e時代里，他創造出了“i”世代。“如果他有粉絲俱樂部，那我早就加入了”，U2樂隊主唱 Bono說。
Q：你是如何對設計開始感興趣的？
A：我記得一開始我只是對做東西感興趣，但對它們是被設計出來的這一點并不明確，也不好奇。在我還是個孩子的時候，手里有什么就會拆什么。漸漸地，我就對它們是如何被制造出來的、它們是如何工作的以及它們的外形和材質發生興趣了。
Q：你是什么時候決定投身設計行業，那之后你又都做了什么？
A：十三四歲的時候我便確定未來的方向是設計物品，但具體設計什么我卻沒有頭緒，因為那時我對一切都興致勃勃：汽車、家具、珠寶、船……在走訪了一些設計工作室后，我決定選擇產品設計，因為它的涵蓋最全面。在學習了藝術與設計后我進入紐卡斯爾藝術學校，在那里，我發現了一些設計的基礎原則——不管有意無意，物品的形式和顏色決定了你對物品本質的感知。我學習了設計的基本原理，并逐漸理解了設計與歷史環境和文化背景的關系。那時我的繪畫技巧不怎么樣，現在應該是好多了。
Jonathan的經典作品IMAC
Q：你當初為什么決定加入蘋果公司？
A：大學時我并不擅長用電腦，我覺得自己在這方面甚是無能，根本無法借助計算機完成設計中的技術問題，直到我遇上了Mac.——它比我用過的所有電腦都好用，我更被它在用戶體驗過程中帶給我的體貼所打動，它給了我一種通過產品和設計師相通的感受。我開始了解這個公司的更多東西，它是如何建立的、它的價值觀、它的組織體系。當我發現這個公司行事叛逆，就不由得更為其所吸引——蘋果做事的理念并不只是為了賺錢。
Q：你曾形容在蘋果的最初幾年是失敗的，這是怎么回事？后來又是怎么逆轉的？
A：當我加入蘋果的時候，公司正是衰落期，似乎失去了曾經在特性和目的上的明確感覺。這種狀態直到Steve Jobs(蘋果的創始人)回到公司才有所好轉。他重塑了公司成立時確立的核心價值觀，蘋果又向著與其他同類公司迥然不同的方向邁進，設計和創新在其中占了絕大部分的比重。
Q：集中設計某種特定產品——比如電腦——的好處是什么？
A：實際上設計電腦是在設計包含了很多組件的一個系統：耳麥、鼠標、話筒，當然還有電腦。我們的電腦設計實際上是基于技術而產生，而我恰好就喜歡在這樣一個不斷更新的范疇內進行工作。iPod就是一個很好的例子，它不只是一個最新潮的產品，它更顛覆了用戶以往在存儲和收聽音樂方面的經驗和體認。
Q：蘋果團隊開發的產品中最醒目的辨識度是什么？
A：可能是超越了表象的某種狂熱努力：我們注重一切被忽視的細節。以iMac為例，通過不同方面的努力，我們讓它少一些難以靠近的特性，多一些簡便易用。其中一個細節處理就是把手——它讓產品便于移動，提醒用戶電腦本身的特性——我可以觸摸它，移動它，它并非有多么尊貴。
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