北京璐遙影藝廣告有限公司 總經理 王月
廣告業是個競爭日趨激烈的行業。據初步估計，在 2002年從事廣告經營的單位已經有10萬家。同時， 廣告業是一個人才密集的行業，是一個靠智力打天下的產業，沒有一批有敏銳洞察力和實踐能力的商業美術設計 人才，就不可能有廣告產業的大發展。 因此，長期以來，我們公司十分注重對于商業美術設計 人員的甄別、使用和培養。 但是，令我們苦惱的是，我們找不到一種有效可靠的參照系來選拔和開發商業美術設計人才。
傳統上，我們在甄選商業美術設計人才時往往是“霧里看花”。對商業美術設計人才的專業技能的衡量標準主要包括：工作年限、設計作品、工作經歷、學業背景和所掌握的設計工具的多少。但是，使用這些標準來選拔商業美術設計人才的效果卻不盡如人意。因為上述這些標準都無法準確地反映出商業美術設計人員的專業知識、技能和創意水平的綜合資質。具體而言，
• 工作年限 雖然不可否認工作年限在經驗積累方面發揮的作用，但是并不是工作年限越長的設計人員的設計水平越高。
• 設計作品 很難杜絕前來面試的人員所展示的個人作品是集體作品或他人作品的情況。
• 工作經歷 雖然不少用人單位都要求設計人員具備類似的工作經驗，但是真正可以相互借鑒的類似的工作經驗又有多少呢？例如，在廣告公司的設計經驗是否一定適用于文化公司的設計要求呢？
• 學業背景 用人單位對出身于專業美術院校的設計人員特別青睞。這是因為，他們認為經過多年美術專業學習的設計人員的基本功比半路出家的要扎實可靠。然而，事實并非總是如此。
• 所掌握的設計工具 用人單位往往在意設計人員使用軟件的數量和熟練程度，如Photoshop、PageMaker、Freehand、Illustrator、Firework、CorelDraw、3DMAX、Authorware、Maya、AutoCAD，而忽略了對于設計人員的手繪基本功的考察。
基于這些情況，我們迫切需要一套完整專業的體系來衡量商業美術設計人員的綜合資質。但是，作為一個具體的用人單位，我們不太可能為開發一套系統完整的商業美術設計人員的資質評價體系，而投入大量的資金，聘請專業人士。
所以，當我從電視上了解到，國際商業美術設計師協會（ ICADA）的國際商業美術設計師證書（ICAD）得到國家勞動和社會保障部的認可進入中國推廣時，我特別的興奮。終于有了一種衡量商業美術設計人才的職業資格認證體系。ICAD證書不僅是商業美術設計人員自身職業能力的有力證明，而且它還為我們用人單位提供了確定職位要求與任職者職業能力水平之間對應關系的參照標準。從ICADA公布的職業規范，我們可以比較容易地找到，我們所需要的人員與ICAD的A、B、C、D四個等級之間的對應關系。例如，如果我們需要一名設計人員，能夠與客戶接洽，了解客戶的設計要求，并完成初步的設計草圖。那么具有D級ICAD證書的商業美術設計人員就是符合我們這一要求的。再比如，如果我們需要的設計人員能夠透徹地分析大中型設計項目，估算出其可能的成本和資源需要，做出并實現符合客戶要求的設計方案。那么，這一商業美術設計人員應具備B級ICAD證書資格。因此，如果我們在招聘選拔商業美術設計人員時，要求其出示ICAD證書；就可以比較容易地根據其所持證書的等級，來判斷其在商業美術設計專業的領域內的知識、技能和創意的綜合資質水平，以及對我們職位要求的符合程度。
然而， ICAD職業資格證書體系對我們用人單位的意義遠不止于此，它還為我們提供了：不斷提高商業美術設計人員素質的手段。通常來說，商業美術設計人員在工作一段時間以后，可能因為忙于一些特定的具體工作，而無暇顧及專業能力的提高和專業知識的更新，這對于公司的發展是極為不利的。因此有必要對其進行繼續教育和培訓。同樣，用人單位也不可能為此投入大量資金去研發一套系統的專業培訓課程。而ICAD職業資格認證體系正好可以被我們用來引導內部人員職業能力的發展方向，用做員工晉升和評價的一種標準。
此外， ICAD還可以作為塑造公司專業形象和提高市場競爭力的工具。對廣告公司而言，在短時間內樹立自身專業形象，在激烈競爭的環境中脫穎而出是至關重要的。我們公司也曾參與過不少國際項目的競標活動。根據我們的觀察，國外的設計公司/設計室都是以擁有著名設計師或專業設計人員的多少來樹立自身專業形象的。招標方常常將這此作為衡量競標公司專業能力的重要指標。ICAD作為國際證書，已經得到了國內外的廣泛認可。因此，擁有具有ICAD證書的商業美術設計人員，有助于提高我們公司的專業形象和市場競爭力。
總之，在我看來 ICAD職業資格認證體系為我們用人單位提供了一個有效的選拔和發展商業美術設計人員的有效工具，并且有助于我們競爭力的提高，我們再也不用從“霧里看花”了。
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