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中國商標的現代化

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我覺得中國設計要有一個現代化的過程，設計現代化是時代發(fā)展的必然，是自然的過程和追求的結果，不是口號。下面我從我的一些作品談如何把中國企業(yè)引向現代化。

1、榮華餅家
我認為所有創(chuàng)意中最重要的是在企業(yè)本身尋找靈感。榮華餅家在香港已有50年的歷史，創(chuàng)業(yè)于1950年，主要產品是餅。榮華是中國人喜愛的名詞，有價值的視覺形象多，應從企業(yè)中尋找新形象。榮華餅家的標志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。牡丹花給人雍容華貴的感覺，與明月一起也有花好月圓的意思。元素都是企業(yè)本身所具有的，我把它們組合在一起形成了商標。餅與月之間的花象餅本身就有。榮華二字是書法，這很重要，中國的書法有不同的性格特點。榮華餅家的"榮華"筆畫有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過修改、強化、重新造型，沒有改變。金色的花，藍色的餅，很中國，很傳統(tǒng)，也很現代。
中國商標現代化的方法：承傳，繼往開來，把傳統(tǒng)保留、提升，開創(chuàng)新的境界。
我們專門為榮華餅家禮品店做設計。外國朋友旅游回國前常常停到機場的小店買紀念品。榮華餅家禮品包裝，用黃、紅、紫等顏色來表現不同的品種，在國際市場上，禮品裝、組合裝外國朋友很樂意選擇的其中一種就是老婆餅，有一位太太在家餅做得很好，所以叫老婆餅。圖案中有十種做家務的姿態(tài)包括做餅的圖案，圖案都是從版畫上選出來的，包裝的種類很多，有的用浮雕的圖案，有的用刺繡，還有每盒里有個餅印，可以作留念，增加了價值。亦有的里面放一小罐茶，吃中國小吃時，喝中國茶，吃一塊小點，是很寫意的事情。餅家的香腸也做得好，包在布袋中，掛著小說明書，說明怎么煮食。商標是品質的保證，每個小餅都有包裝，顯得干凈。這些金黃色、紫色、紅色的手提袋，前面都有一點牡丹花的花紋。榮華餅家的商店是國際機場里最名貴、最漂亮的商店，用電子的文字發(fā)布最新消息，把傳統(tǒng)的形象和現代的方式結合得很好，統(tǒng)一且有變化，非常成功。

2、福林堂
福林堂是昆明市的藥材老店，建筑很傳統(tǒng)，是文物。保護文物值得贊揚，應該把一些傳統(tǒng)的東西保存好。整個店面不能動，建筑不能拆掉，顏色不能改，可以成為品牌的象征。它的廣告上寫的是"地道藥材"說明藥材是原產原銷，有高品質的保證。福林堂原來沒有商標只有招牌文字，我在原字體的基礎上修改，只是表現得現代一些，廣告語"地道藥材"用中英文表示再將福林堂老店以線構成品牌形象，加上一個小印章，形成了新的商標。福林堂后來有了多家連鎖店，店中店，出售中西成藥。我為它設計新的集團商標，總體上是一個方形，中國傳統(tǒng)的藥材一般都用專門的紙包上，是非常大自然的東西，非常環(huán)保，古代"一草一葉皆成藥"之語，不同顏色的葉子代表這是來自大自然的。葉子又組成一個"福"字，家里貼的福字是倒過來的，是福到之意，所以商標也倒過來，這樣的比例、重心反而使總體顯得更好看，又體現了藥店的精神，為病人負責，為大眾謀福利，帶來健康。我們還為福林堂設計了包裝宣傳手摺和店中店等，為這家150多年老店創(chuàng)造了現代化的形象。

3、Star 星光傳訊
設計要繼往開來，也要破舊創(chuàng)新。每個地方都有傳統(tǒng)的東西，我們要留住中華民族的根。有的商標如Star比較洋化，沒有中國的東西，我把Star的字體重新設計，做些修改，那么中國的根在哪？就是這個箭頭造成其中A字，射箭是中國傳統(tǒng)，表示把信息搭在箭頭上射出去，新的商標顯得更現代，但現代化商標本身有中國文化的內涵。

4、鳳凰相機
鳳凰Phenix相機是一家國營企業(yè)，是已經逐漸從艱苦年代走向現代化的大企業(yè)。它本來的商標很有民族風格，但很笨重，沒有照相器材的生活化的感覺。企業(yè)公開征集標志，邀請我選出的一件作品，它與快門、鏡頭、相機有關，有快門的旋動感、飛翔的感覺，也有鳳凰的形象。但鳳凰的冠不夠好，沒有獨特個性，線條的轉動，也可以更有動感。企業(yè)委托我做修改方案，我做了四個方案，都是做一點修改，精益求精，鳳冠與整個形象連在一起更生動一些，焦點更集中；這個更有民族風格；它們是原來商標的延伸，尾部都有所變動。我考慮到這是一個民族工業(yè)，所以選擇有民族風格的方案。這個設計的原創(chuàng)者是上海年輕設計師王玉龍，我只是修改者，但能使商標提升至一個現代化民族企業(yè)的形象，企業(yè)進一步委托我規(guī)劃整體標準，擔任他們的形象設計顧問。

5、齊心文具
齊心文具深圳市的企業(yè)，在中國的生產商中居于前列，現在它的發(fā)展趨向國際化，產品主要出口，不能再使用原商標，但對原商標很有感情。所以設計新商標要有一個過渡時期，首先改良這個商標，用一段時間等新的商標出現一個時期才會取代舊商標，原商標是大鵬展翅，托著太陽，翅翼又象紙張，我對它改動很小，作為過渡。新的商標 COMIX, 保留了原來的意念，還是一張紙和翅膀，將來這個可以取代過渡商標，是一個字體商標Logo,也做了整套CI手冊。

6、東東云吞面
有些商標的改動可以完全更新。古老的"雅香園"是廣東傳統(tǒng)的以云吞面為主的小店，要改成快餐店，名稱也需要改變。新商標的東是草書，又含有英語east（東，東方）的首字母"e"，這一筆有兩個東方意義的文字元素，字母"e"，又象面條，一豎是筷子，兩個點可以代表云吞，又象小孩子的臉。整個商標顯得很現代。我們還設計它的紙杯，外賣的紙袋、海報、門面、招牌等整套VI形象。這個現代化的設計導入使營業(yè)倍數增長。

7、點睛品金飾店
周生生是很古老很有名氣的，有很多老顧客青睞的金飾店，但它不能沒有發(fā)展現代市場。企業(yè)希望用新的店名開拓新市場。但點睛軒做店名象古董店、畫店，而這是賣金首飾，所以這是由改名開始的個案。我就改了一個字，"點睛軒"改為"點睛品"，一字千金，很現代。商標象用筆點睛，下面的線條很象是秋水--眼睛的紋路；又象一個女孩子從水上升起來，出水芙蓉的感覺。我們設計它的環(huán)境、包裝，禮品袋，禮品袋我把里面的紙邊翻了出來，與別人的不一樣是原創(chuàng)的手法，也有中國的點睛的精神在里面。

8、中國模特兒大賽商標
這是一個女孩子穿著美麗的服飾的形象，抽象的線條表現衣紋的變化，下面的橫線表示代表模特走貓步的天橋。整個形象又象花，象云，"云想衣裳花想容"是中國的思想，我把它強化，設計了海報，會刊、舞臺設計效果、獎杯等。

9、中國金幣公司
這個公司的產品很出名，得到收藏者很好的評價，但沒有很有現代感的商標，以前的產品中常有最受歡迎的熊貓形象。我考慮到收藏金幣就會欣賞它的點滴，金幣旋動的動作和旋動感，以及熊貓搖搖擺擺的可愛的樣子，設計了這個商標，有熊貓可愛的感覺，有文字：三個C,即China, Coin, Company。我們?yōu)檫@家中國的紀念幣旗艦公司設計了一個現代國際化的新形象。

10、福多多餐廳
小規(guī)模的企業(yè)也可以做很好的形象。福多多的老板福哥很生活化，待人態(tài)度很好，這是他的經營理念，來我的餐廳吃飯，好象老朋友一樣，很開心。我設計的標志笑瞇瞇的，象佛，服飾是西化的。福多多三個字我們公司的職員和我都寫，但很不滿意，所以讓小孩子寫，很可愛，生活化。店雖然小，但有氣氛，讓人開心。我們設計的餐牌很受人喜歡，很多人想擁有。小餐廳在香港引起了許多人的注意，現在已經發(fā)展得很好，我們設計了一系列，不一樣的笑臉，可以多變，有不同的形象，如設計成父母親形象等，可以帶給人們歡笑，用得好，能提升他的企業(yè)文化。

11、中國銀行
最后要提一下中國銀行的行標。這是我在1980年創(chuàng)作的企業(yè)形象。基本上是以銅錢與中字設計而成的一個中國現代化商標。但商標設計出來并不等于就是成功，還有好的商標怎么用的問題。當中國銀行在大陸各地應用這個行標時，不同的地方有不同的用法，不一樣的比例、色彩，文字變形，位置不同，粗細不同，聯(lián)系不同。很亂。后來知道應該統(tǒng)一CI。再委托我做系統(tǒng)的規(guī)范，經過長期的工作，設計了不少應用項目，編輯了手冊。我把中英文整合，統(tǒng)一了它的比例，有不同的編排，強化形象，有橫的、豎的。應用配合不同的環(huán)境。做廣告應該強調用手做，不應用電腦，有生活的感覺。我現在還在做它的室內設計的統(tǒng)一規(guī)范，工作還未完成，整個CI工程的推展所需時間很長。
中國商標現代化的發(fā)展道路也還要長期摸索實踐而創(chuàng)建起來的。