熱與冷之間涇渭分明
業內人士對動漫圖書市場的普遍印象是：“有的動漫書很火，有的甚至還出現井噴，但大部分都不行�！蹦敲�，很火的動漫圖書究竟有多火？一般的動漫圖書究竟有多一般？
按照媒體上公開的數據，曾被譽為代表作的《哪吒傳奇》歷時一年銷售了80萬套，計800萬冊（10冊/套）；曾被譽為巔峰之作的《虹貓藍兔七俠傳》歷時一年銷售了80萬套，計1600萬冊（20冊/套）；《小鯉魚歷險記》歷時10個月銷售了20萬套，計320萬冊（16冊/套）；《神兵小將》的一個省級代理商一般能銷售4000套左右，可以推算出全國總量可以達到300萬冊（26冊/套）；《喜洋洋與灰太郎》與《虹貓仗劍走天涯》目前的銷量也都在200萬至400萬冊之間。
與這些讓人激動的數字形成對比的是一般動漫圖書的慘淡情景。在走訪一個專營動漫圖書的省級代理商時，筆者問一個店員，這本書賣得如何？答曰：一般。另外一本呢？一般。再另外一本呢？也一般。怎么都是一般？一般是什么概念，可以理解為幾百套嗎？店員搖了搖頭。最后證實，一般的動漫圖書在一個省級代理商那里，有效銷售只能達到200套左右，在全國有效銷售不足2萬套，隨著動畫片在央視播放的結束，沒有銷掉的部分就會帶出一個退貨高潮。
分析這些數據，是想為出版機構決定起印數提供一個參考，由于此類圖書的退貨一般不能進行二次銷售，因此，如果起印數定位不準，會造成巨大的退貨損失，這損失甚至會“吃”掉有效銷售部分獲得的全部利潤。
《喜洋洋與灰太郎》
動漫出版，謹慎為好
近年來，每年在國家廣電總局備案的動畫有300部左右，其中投拍并進行授權運營的不下50部。授權的第一階段主要集中在電視節目發行、圖書出版發行、音像制品出版發行三個領域。很多動畫公司自身可以勝任電視節目發行，于是，圖書和音像制品的出版授權便成為動畫公司授權的頭等要務。
與之相呼應的是，越來越多的出版社開始涉足動漫出版的領域。每年的杭州國際動漫節，都有很多新設立動漫編輯部的出版社派出策劃編輯參加，與動畫公司溝通。這些出版社中，除了專業的少兒社外，還有很多其他類型的出版社，比如出版了《福娃》的文史出版社、出版了《神廚小富貴》的作家出版社、出版了《家有兒女》的華中科技大學出版社、出版了《東方神娃》的中國科學技術出版社等。
不過，經過2007年動漫圖書瘋狂出版而大部分遭遇失敗的教訓之后，出版機構對動漫選題開始謹慎了起來。在今年的出版權授權中，甚至出現了起印數量降到1.5萬冊的情況，這在2007年是不可想象的，去年幾乎所有的動漫圖書開機起印都是3萬套。可惜實踐證明，大部分圖書的這3萬套最后有1/3變成了永久庫存。
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