芒果臺、荔枝臺、番茄臺、大象臺、蘋果臺……
不少觀眾發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)后貴州衛(wèi)視改版了，改版借其酷似蘋果的臺標大做文章，推出“蘋果公益”等活動，著力打造“蘋果臺”。記者了解到，如今，臺標成為各家電視臺品牌營銷的重要部分。芒果臺、荔枝臺、番茄臺、大象臺、蘋果臺……各電視臺的外號深入人心。
大象臺“水果系”不斷壯大
芒果臺（湖南衛(wèi)視）、荔枝臺（江蘇衛(wèi)視）、番茄臺（東方衛(wèi)視）、青芒果臺（青海衛(wèi)視）……，電視臺臺標中“水果系”陣營最為“龐大”，除了蘋果臺之外，上述幾家已經(jīng)“久負盛名”。有意思的是，廣東電視臺公共頻道同樣也對“蘋果臺”這一稱號情有獨鐘，不過廣東以外的觀眾看不到該頻道，影響力自然不能和衛(wèi)視比。
最早在觀眾中叫開的是芒果臺。湖南衛(wèi)視總編室相關負責人昨天接受記者電話采訪時表示，當時這個臺標是湖南“魚米之鄉(xiāng)”的意思，后來有觀眾覺得這個臺標像芒果，網(wǎng)上一下子就流傳開了。于是湖南衛(wèi)視順勢搞了一個“芒果粉絲節(jié)”，又成立了芒果影業(yè)等，大打“芒果”牌。
江蘇衛(wèi)視的臺標酷似紅彤彤的荔枝。去年新《三國》播出時，江蘇衛(wèi)視定位為“三國荔枝臺”，拍了一系列以三國卡通形象為主角的臺標宣傳片，效果不錯。今年過年時，他們又借勢電影《讓子彈飛》，推出形象宣傳片“讓荔枝飛”，進一步打造荔枝臺品牌。日前郭德綱正式加盟江蘇衛(wèi)視，獲贈的禮物也是一大盤荔枝。
江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)趙軍表示：“荔枝和勵志諧音，江蘇衛(wèi)視立志服務觀眾的情感世界，希望帶給大家的不僅僅是簡單的快樂，更要有內(nèi)心的幸福。”
“動物系”有待發(fā)展
跟龐大的“水果軍團”相比，臺標中的動物系成員不多。目前比較知名的有大象臺（河南衛(wèi)視）、孔雀臺（云南衛(wèi)視）和海豚臺（安徽衛(wèi)視）。
不過也許正是“物以稀為貴”，借助網(wǎng)絡的力量，原本并不太受關注的河南衛(wèi)視成了網(wǎng)絡熱點。河南省簡稱豫，河南衛(wèi)視的臺標主體是大象，官方網(wǎng)站的稱呼也是“大象網(wǎng)”。河南衛(wèi)視的官方微博還推出了“尋找大象隨手拍”活動，一下子提高了河南衛(wèi)視的知名度。
節(jié)目好，才能讓觀眾真正記住
不過，將臺標設計成某種動植物形狀也是件有風險的事兒你永遠想不到，想象力豐富的觀眾們能將臺標“曲解”成什么樣子。
在一些網(wǎng)友眼里，芒果臺可以變成馬桶臺，荔枝臺可以是大蒜臺，番茄臺其實跟大潤發(fā)超市的標志很像……
南京林業(yè)大學人文學院廣告學系教師張律認為，不難看出，電視臺的這些外號有著濃郁的網(wǎng)絡氣息和豐富的流行元素，讓其形象變得親切起來，也利于電視臺的傳播。“不過歸根到底，電視臺被叫成什么外號并不重要。‘內(nèi)容為王’，只有提供好的電視節(jié)目，才能讓觀眾真正記住。”
百度貼吧里有人說：新臺標的確立標志河南衛(wèi)視正式從周紹成時代過渡到王少春時代！
感謝鄭州深度設計 徐新提供的線報
網(wǎng)上出現(xiàn)的河南衛(wèi)視新臺標
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