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　　9月16日消息，據彭博社報道，雅虎不是唯一推出新Logo的網絡公司，微軟當日也發布了改版后的Bing搜索引擎，以及新設計的必應Logo。微軟搜索高級主管斯蒂芬·維茨（Stefan Weitz）表示：“在如何打造搜索上，我們又回到畫板前。”微軟品牌創意高級主管斯科特·埃里克森（Scott Erickson）在博客中稱，新Logo字體更簡化，“以實現簡單、真實和直接”的效果，更好地匹配其他微軟產品的字體。該公司還改變了搜索結果的顯示方式，從3欄縮減為2欄。

　　從一開始，我們便希望必應(微軟搜索，英文Bing）能與其他搜索有所不同。檢索信息固然重要，但是僅僅給出無數條結果鏈接還遠遠不夠，重要的是使用戶發現有價值的信息，保證每條結果準確可靠。我們堅持每天都完善我們的產品和服務，讓用戶感受到必應的“神奇之處”。在中國，我們使用“必應”這個漢語的名字來稱呼它，用全球搜索的視野服務中國，并通過持續不懈的努力，使它更加貼近中國用戶的全方位需求——今天，我們很榮幸地為您揭示必應的又一次進化。

　　在必應，我們也在思考為什么一定要通過在搜索框里輸入關鍵詞來搜索結果。為什么用戶一定要在狹小的瀏覽器搜索框里搜索，再篩選無數條網頁鏈接呢？為什么不主動將用戶需要的信息呈現給他們？如果我們在用戶還沒想到要用搜索的時候就將“搜索”嵌入到用戶日常使用的產品中會怎么樣？如果我們擺脫傳統的搜索概念，引入“發現和行動”這一概念又會怎樣？

　　必應一直在積極完成向用戶傳遞信息的使命，并提倡與操作系統無縫銜接的下一代搜索——“融合式搜索”，搜索的新概念將改變世界。我們在傳統搜索的基礎上，繼續豐富搜索的功能與體驗。

品牌識別的轉變

　　新的品牌標志不是一夜間誕生的，我們與產品、圖形、以及用戶體驗設計師共同協作，花費了數月尋求必應標志的設計方案，一個真正能體現必應產品內涵，并使必應與微軟整個公司“視覺一致”的方案。

　　我們的產品已不僅僅局限于傳統的搜索網頁。我們還在持續開發與Windows 8更加融合的搜索，將必應引入到Windows Phone和Xbox中。我們做的工作不僅是一場改變標志的頭腦風暴，而是重新塑造品牌，使其標志與產品路線圖相統一。我們采訪了我們的團隊，粉絲、以及不了解我們的用戶。通過采訪，我們了解到必應目前的不足，明確今后產品演變、完善的方向。只有這樣，我們才能重新樹立品牌形象，展現出微軟大家庭成員的風范。

品牌標志的發展

　　在建立了基本原則框架后，我們開始關注標志的藝術效果。我們分析了目前的標志，分析哪些地方不夠完美。同時也分析了微軟新的標志，在圖像、字體、顏色、規格、形式等方面做了上百次研究。我們制作了模擬廣告、模擬廣告牌，并將產品在中國進行本地化。從最初簡單的演進，到最后近乎瘋狂的探究，我們在各方面都有了進展。

　　最后，我們的新標志誕生了，簡潔、真實而又直接。

文字商標的英文字體是微軟大家庭的統一專用字體Segoe。我們保留舊標志中b的小寫形式，使其看起來不那么突兀。g 的下行字母被稍稍調整得向上彎曲了一些，b字母中“小豎道”上部分的切割與Microsoft標志上t字母中“小豎道”上部分的切割相同。i和n的字距與Windows標志中i和n的字距相同。前面的符號是字母b的美化字，象征著活力、方向、力量。顏色同先前的顏色一樣為暗橘色，也是微軟旗幟中第四象限的顏色。

為凸顯對中國市場的重視，在中國，我們選擇了更受廣大用戶熟悉與喜愛的中文字體微軟雅黑（Microsoft YaHei），從而使必應的標志更加貼近消費者，也更容易辨識。與英文的Bing標志設計理念一脈相承，中文版必應標志利用微軟雅黑字體的線條，提高了整個商標的親和度與識別度。

新的搜索頁面

　　必應的核心是搜索，我們正在升級搜索主頁界面，使其適合于各個設備的屏幕，并提高其搜索速度。幾周后，必應的主頁界面將會更具現代感，更適用于觸屏產品，并使用新的標志。同時，必應搜索的結果也會得到改進。

品牌元素

　　一個標志不能打造一個品牌。與其他搜索引擎相比，必應在色彩上進行了突破。從必應上線起，主頁每天都更新圖片，這個傳統將會保持下去，全彩高清晰大圖將是我們展現視覺標識的主要方式。你會一直都能在必應網頁、手機、Xbox上看到必應圖片，而且可以每天下載作為桌面背景。

　　在印刷品上，我們統一使用Segoe字體，使標志看起來帶有微軟特征，而且清晰易讀。Segoe作為一種現代而又經典的字體，將會一直在產品以及商業傳播當中使用。

　　生活是繽紛多彩的。新的必應標志以微軟核心顏色為主打色，將在數字和印刷傳播中取得更好的效果，帶來新的氣息與活力。

　　必應最初將標志顏色范圍定為微軟核心顏色中橙色、黃色等暖色。新必應標志的主打色為代號為124的橙色，因為這個顏色給人以清晰、自信、溫暖的感覺。強烈的色彩感與活力感，表達了必應自由與創新的理念。

　　除了顏色、圖像和印刷品方面的設計，我們還設計了一系列圖形和運動圖形元素，可以用于今后的傳播。我們從新的必應標志中索取靈感，在各個角度、顏色方面進行了考慮，以使其視覺效果體現深度與活力。我們將此圖稱為“探照燈”，因為它正如一個反射光與靈感的棱鏡，釋放著產品的能量與激情。

未來體系

　　新的必應識別并不僅僅是標志與顏色上的改變，而是一個品牌架構系統，使我們在戰略上和視覺上改進必應產品。我們的目標不是提供一串串藍色的網頁鏈接，而是給用戶帶來清晰的決策與見解。

　　必應已不僅僅是一個網頁搜索引擎，而是一個將搜索與不同產品完美合一的品牌，使用戶不斷涌現新的想法。所以，現在是時候跳出“搜索框”，開啟“發現”之旅了。

斯科特·埃里克森（Scott Erickson）
微軟品牌與創意高級總監
2013年9月17日