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壁紙刮起環(huán)保風(fēng),產(chǎn)業(yè)升級催生大市場
作者:333cn.com  來源:333cn.com  :

20年前,壁紙這一“舶來品”漂洋過海來到中國,20年后,壁紙在國內(nèi)室內(nèi)裝修中的使用率仍然不過3%-5%。然而最近兩三年來,壁紙產(chǎn)業(yè)開始重新嶄露頭角,與傳統(tǒng)涂料行業(yè)爭食市場蛋糕——

壁紙行業(yè)的市場究竟有多大?

壁紙在發(fā)達(dá)國家室內(nèi)裝修中的使用率超過了90%,在我國這一比例卻不足10%,然而用兩者的差距來衡量顯然太過樂觀。因為經(jīng)過20年的發(fā)展,涂料始終占據(jù)著涂覆材料市場第一的“寶座”,壁紙自身的諸多缺點難辭其咎。

壁紙行業(yè)期待著一個人,一個創(chuàng)新產(chǎn)品,一個契機(jī)……

創(chuàng)新產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)升級

壁紙在中國的發(fā)展可謂一波三折。

第一代墻紙出現(xiàn)在30年前,當(dāng)時引進(jìn)了花型,而且是發(fā)泡的,貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去,更沒有一個好的施工規(guī)范,不環(huán)保。

20年前,歐美壁紙剛進(jìn)入中國時,迅速贏得中高端消費人群的喜愛。可惜好景不長,在幾場價格大戰(zhàn)過后,退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),壁紙地位一落千丈。

2000年以前,全國壁紙行業(yè)只有15家企業(yè)在繼續(xù)勉強(qiáng)推行墻紙。

直到2009年,地球衛(wèi)士環(huán)保新材料股份有限公司帶著“石頭造紙”技術(shù)橫空出世。一個叫宋旭的人把這種創(chuàng)新產(chǎn)品帶到了“兩會”的會場。“石頭紙”因其宣揚的可降解、無污染等環(huán)保特征,迅速成為眾多地方政府趨之若鶩的綠色產(chǎn)業(yè)新寵,項目遍布全國,規(guī)模數(shù)以百億計。

地球衛(wèi)士環(huán)保壁紙解決了困擾行業(yè)的污染嚴(yán)重、有毒物質(zhì)超標(biāo)、價格高三大難題:以石頭為原料,減少了大量樹木的砍伐,所用添加劑從植物中提取,解決了壁紙中苯、甲醛等有毒物質(zhì)易超標(biāo)的難題;整個生產(chǎn)過程中零排放,沒有任何污染,也就解決了傳統(tǒng)部分造紙企業(yè)污染嚴(yán)重的問題。第二,解決了傳統(tǒng)純紙墻壁紙的防潮性和透氣性差的問題;三、普通家庭也能用得起,甚至比刷涂料更便宜。

15元/平米!地球衛(wèi)士史無前例地將壁紙價格降低到了市場均價的1/3,而且還提供從壁紙到專用膠、專用基膜的一站式服務(wù),產(chǎn)品價位從15元到75元不等,花色多達(dá)2500種,滿足高中低檔多層次需求,終于讓壁紙行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。

產(chǎn)業(yè)升級做大市場蛋糕

如今,壁紙行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)有很大提高,在投資的成本和對墻紙的認(rèn)識上也有了很大提高,而且有穩(wěn)定廣泛的消費群體。

“我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間,這樣裝修出來的房子比較有個性。”正忙于新房裝修的80后北京女孩麥子在接受記者采訪時說。一份來自家裝公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,其中以年輕消費群體居多。

不僅如此,連農(nóng)村市場也被地球衛(wèi)士開發(fā)出來,在宋旭的眼里,按照消費者的期望定價,定價要一步到位,這種逆向思維方式讓他史無前例地將壁紙價格降低到了市場均價的1/3,開創(chuàng)了一站式服務(wù)中心,甚至進(jìn)入了政府安居工程的采購目錄。

2013年8月7日,第十六屆中國(上海)墻紙布藝地毯暨家居軟裝飾展覽會在上海國際博覽中心開幕,地球衛(wèi)士以空前規(guī)模展示出自身的實力,參展面積達(dá)到400平米,展出全新的壁紙版本50多個,展出壁紙樣品33種,消費者前來參觀詢問過萬次,現(xiàn)場火爆,有合作意向客戶約計2000人。

如今,地球衛(wèi)士已經(jīng)在黑龍江、吉林、遼寧、天津、山西、安徽、貴州、重慶八個省市建立了九個生產(chǎn)基地,全部投產(chǎn)之后,能夠達(dá)到年生產(chǎn)15億平方米的產(chǎn)能。與國際壁紙產(chǎn)業(yè)相比,中國的壁紙消費情況還有一定差距。目前,日本和韓國的壁紙使用率最高,90%以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發(fā)達(dá)國家,壁紙的使用率也在50%以上。這一差距在宋旭眼里,恰恰是可觀的市場機(jī)會。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國壁紙的市場份額應(yīng)該會占到70%-80%以上。現(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才100多億元,但是如果以墻紙作為龍頭帶動關(guān)聯(lián)企業(yè),上千億元的產(chǎn)值都有可能達(dá)到。

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