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　　宏盟集團(tuán)旗下企業(yè)形象及品牌顧問(wèn)公司Interbrand發(fā)布的最新年度報(bào)告顯示，蘋(píng)果已超過(guò)可口可樂(lè)，成為今年全球最具價(jià)值的品牌。第四至第十名分別是：IBM、微軟、美國(guó)通用電氣公司、麥當(dāng)勞、三星、英特爾、豐田。Interbrand自2000年以來(lái)一直編制“最佳全球品牌”報(bào)告。去年排名第1的可口可樂(lè)今年下降至第3，這是可口可樂(lè)首次失去全球排名第1的地位。Interbrand對(duì)品牌價(jià)值的計(jì)算基于財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)等多種指標(biāo)。

　　Interbrand全球CEO杰茲·弗拉普頓(Jez Freampton)表示，蘋(píng)果成為全球排名第1的品牌只是“時(shí)間問(wèn)題”。蘋(píng)果去年排名第2，高于2011年時(shí)的第8。Interbrand在今年的報(bào)告中稱(chēng)：“很多時(shí)候，一家公司改變我們的生活不僅是由于其產(chǎn)品，也是由于其精神。因此，在可口可樂(lè)連續(xù)13年登頂全球最佳品牌之后，Interbrand今年選擇了新的第一名：蘋(píng)果。”

　　Interbrand估計(jì)，蘋(píng)果的品牌價(jià)值目前為983億美元，較2012年上升28%�？煽诳蓸�(lè)的品牌價(jià)值同樣出現(xiàn)增長(zhǎng)，但僅同比增長(zhǎng)2%，至792億美元。因此，可口可樂(lè)今年被蘋(píng)果超過(guò)。

在今年的報(bào)告中，排名第2的品牌是谷歌，而去年谷歌排名第4。實(shí)際上，在2013年前10大品牌中，有5家是科技公司，分別為蘋(píng)果、谷歌，以及排名第5的微軟、排名第8的三星和排名第9的英特爾。

三星的排名從第9上升至第8。三星執(zhí)行副總裁及首席營(yíng)銷(xiāo)官Sue Shim表示，三星正在采取名為Brand Ideal的全新品牌戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略專(zhuān)注于社交目的。有研究顯示，美國(guó)消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向能改善人們生活的品牌。

IBM今年排名第4，較去年下降一位，但I(xiàn)BM并未被歸類(lèi)為科技品牌，而是企業(yè)服務(wù)品牌。如果將IBM也算作科技品牌，那么前10名中的科技公司將達(dá)到6家。

2013年全球最佳品牌排行榜