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　　海航集團創業20周年間，收入從1億多元到1000億元，員工從10多人發展到現在10多萬人，規模由偏居一隅的地方單一航空企業，發展成為以航空旅游、現代物流、現代金融服務為三大支柱的現代服務業大型企業集團。

　　海南航空原身為1989年登記注冊成立的海南省航空公司，由海南省人民政府與中國民航局共同出資1000萬元人民幣成立。海航最早的標志是一只美麗的小鹿，源自于海南“鹿回頭”的美麗傳說。當時已經簡稱為HNA。

　　海航90年代導入CI，新標志是以書法筆觸來表現的大鵬展翅。標志以“生生不息”為理念創意。以“無限空間”為理念定位。標志構圖中注目之處是一核心球體， 以極具動感和極富張力的曲線蘊含，回護相生的太極圖，詮釋海航事業倚“生生不息”之理展“無限空間”之志的立身之本。標志中以靜藍色表征沉穩與智慧，以暖 黃色表征希冀與親和。當時HNA與海航的標志同級并同時使用，海航大膽地推出的一系列彩色機身噴涂，至今仍讓國人記憶猶新。該套形象設計由海南國際企業形 象設計公司完成。

　　2000年1月4日，海南海航控股有限公司正式實體運作，2001年1月2日正式更名為海航集團有限公司。海航集團有限公司的成立，標志著海航集團的管理構架形成，對海航的發展具有里程碑式的意義。

 　　2007年，海南航空集團在北京宣布，作為海南航空集團航空產業的核心企業，大新華航空有限公司正式成立并投入運營。因海航進行大新華航空、海南航空雙品牌的整合，色彩由藍黃系調整為紅黃系。這是海南年意廣告的作品。

　　海航集團的這個 HNA 字體標志，在海航集團的每個子公司里都有出現。

　　2012年8月海航集團正式確認放棄以大新華航空作為平臺整合資源，轉而使用海南航空平臺。同年底，在“海航創業20周年”系列活動正式啟動儀式上，海航集團新的標識也正式向社會公眾呈現。