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　　12月18日消息，中國移動今天在2013中國移動合作伙伴大會上發(fā)布了其4G商業(yè)主品牌“和”。

　　中國移動此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標(biāo)識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

　　據(jù)中國移動總裁李躍介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream（一個新的夢想）的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費(fèi)者的最佳詮釋。

　　“and和”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”；“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。

　　“而中國移動的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。”李躍說，同時，“和”還代表“人際和諧”、“自然調(diào)和”、“文化交融”、“商業(yè)文明”。

　　李躍表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會的時間點(diǎn)，表明中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全 新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯(lián)生 活。

　　與此同時，中國移動全新企業(yè)logo也再次亮相，全新的企業(yè)logo從科技藍(lán)變?yōu)闇\藍(lán)和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現(xiàn)了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。

　　在2G時代，中移動針對不同用戶群體，推出了家喻戶曉的“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌。進(jìn)入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標(biāo)志，但不作為一個專有的品牌存在。

　　但隨著4G時代的到來，中國移動使用G3及上述業(yè)務(wù)品牌已經(jīng)顯得非常不合時宜，尤其是在3G發(fā)展的后幾年中，上述三大業(yè)務(wù)品牌之間的用戶群體屬性已經(jīng)很難區(qū)分。

　　同時，中國移動也一直沒有像中國電信“天翼”、中國聯(lián)通“沃”這樣在3G時代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。

　　中國移動在4G商用之前醞釀新的業(yè)務(wù)品牌，與其業(yè)務(wù)品牌影響力在近兩年的下降不無關(guān)系，希望建立一個全新的業(yè)務(wù)形象和標(biāo)識。據(jù)了解，中國移動即將推出的新品牌，將不局限于4G業(yè)務(wù)，而是作為全業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行推廣。

中國移動的舊標(biāo)志