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　　老鄉雞，安徽省最大的連鎖快餐。280多家直營連鎖店，遍布全省各市縣。老鄉雞的菜品以安徽著名土雞品種“肥西老母雞”為主要原料，招牌菜品“肥西老母雞湯”采用大別山生態散養的最優質土雞，經精火熬燉而成，湯清肉白，原汁原味，被中華烹飪協會評為“中華名吃”。

　　企業認同定位、運用定位，并請特勞特中國公司做了定位咨詢。

　　2013年，老鄉雞為了尋求一個“視覺錘”決定更換“Logo”，并全國征集設計方案。束總通過視頻詳細說明了更換Logo的原由。

 　　勞拉.里斯所著的《視覺錘》是一部很好的關于設計觀點的書籍，里面陳述了眾多打造“視覺錘”的方法，Logo是其中之一。但我們認為老鄉雞的視覺錘并不是Logo，甚至，企業對Logo的理解也是不對的。

下面分兩部分講述：

一、用圖形設計Logo，是錯誤且燒錢的！正確的Logo形式：“中文為主，圖形為輔”。

設計Logo（標志）的“目的”是什么？

不是為了記住“圖形”，而是記住“名字”。（名字就是品牌） 。

　　錯誤的識別記憶路徑：顧客 → 圖形 → 名字
　　正確的識別記憶路徑：顧客 → 名字
　　曲線繞遠，直線最近。

　　在經過了眾多方案提交后，沒有一款中標。顯而易見，在這個視覺信息泛濫的時代，你無法設計出一個“獨特的雞”！

　　另外，你從聽覺已經能聯想到是一個雞時，你就不需要用一個“多余的圖形”再表達一次。心智需要簡單、聚焦，不要復雜、混亂，圖形會干擾你的視線焦點。

　　有人會問，蘋果為什么用一個圖形？你要考慮蘋果創立時，所處的競爭環境。那時的圖形信息沒有現在這樣繁多，所以很容易記憶。另外，蘋果是幸運的，名字＝圖形，只需咬一口讓其獨特。老鄉雞是什么雞？

　　事實上，“特勞特”和“劉與劉”的觀點是一致的。老鄉雞的Logo正確表現形式就是以“中文”為主。下圖是在特勞特中國公司的建議下，某設計公司為老鄉雞設計的最新標志。

　　中國的設計師有一個特點，如果不用“英文或圖形”，好象就不會設計標志了。因為中國設計師少有對“書法與印刻學”的精研，所以在設計復雜的漢字筆劃時，顯得不知所措。這一點我們應向日本學習。

　　品牌有了準確定位，更要有準確的視覺傳播才會有效！在特勞特早期的美國某銀行案例中《與眾不同》79頁，已明確說明了這個道理。

　　老鄉雞的Logo是及格的，但也僅僅是及格。相對于花費1500萬的咨詢案，但“設計成果”卻無法與之匹配，令人遺憾。

二、老鄉雞的視覺錘是什么？

　　首先要明白什么是視覺錘？簡而言之，就是定位（語言釘子）視覺化。

　　視覺錘，首先要找到你的語言釘子，并將其用視覺表現出來。這個語言釘子，通常是個“特性”。那么老鄉雞的語言釘子是什么？相對于未來的競爭對手（麥當勞、肯德基）的速成雞（45天），老鄉雞的土雞是6個月長成。健康是老鄉雞的語言釘子。

　　其實，老鄉雞的視覺錘顯而易見，就是綠色，但企業恰恰視而不見。

　　作為連鎖企業，尤其門店招牌，色彩是第一識別。人們在遠處時，首先看到的是色彩，而非文字或圖片。所以有可能的話，連鎖企業最好把色彩作為視覺錘首選。

　　但是，企業無法獨占某一色彩。你用了綠色，別人也可以用，你無法保證你的旁邊是紅色、黃色、還是綠色？所以會混淆你的認知。

　　正確的解決方案是：雙色連續圖案。

　　看一下理發店門前的“標志性立柱”，你就明白了。在繁雜的戶外色彩中，只要看到這種雙色（三色）連續圖案的立柱，你就知道是理發店，甚至將其裝飾到店內地板。

　　將這種原理應用得很好的品牌之一是“7-11便利店”。在很遠的地方你也能知道那3色條是誰。

　　所以，老鄉雞的視覺錘，不僅是綠色，還要是某個雙色連續圖案（這是需要設計師動腦子的地方），并將其注冊成商標且版權保護。

　　類似的案例還有BURBERRY的格紋、LV的連續組合圖案。
 

　　當然，“視覺錘”也僅僅是品牌設計中的一部分。劉與劉作為“定位設計”原理的提出者認為，在品牌設計中，包括：命名、標志、包裝、廣告等都是一把錘子。最終目的是將定位這個釘子釘進顧客的心智。

　　品牌有了準確定位，更要有準確的視覺傳播才會有效！如何傳播？用定位設計（不同于傳統的華而不實的形象設計）。