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必須贏得品牌價值｜Brand value must be earned

　　我想在談論一個“聰明的識別系統”下，將此篇文章帶入終點。要實現這個愿望似乎還有很長一段路要走，它能否出現取決于設計師的認同和發揚，以及如果企業主、品牌顧問停止那可怕的假設和傲慢地斷言。

　　對于我來說，參與創立品牌定位的經驗是非常令人難忘的，在設計LOGO上，精準的排列字型間距、發想設計風格以及配置比例等等，這些不外乎都是在建立在專業技術、分析數據上的事情，然而我也會符合企業品牌所要的聽眾去設計，并將肖恩•帕金斯提及的潛意識特質考慮進去。

　　但我懷疑，在近幾年這些觀念或許會被改寫。

　　設計師能否回頭賦予「品牌」靈魂？現在來看，答案似乎是否定的。

　　消費者誠實的將結果展現在購物選擇上，他們將標志和品牌的外觀，塑造成他們想要的樣子，然后企業主透過市場調查分析比較后，將自己的LOGO改變為消費者要的樣子，這似乎像雞與蛋，永遠沒完沒了，然而設計師呢？大家心里自有答案。

　　換句話說，我想企業必須自己振作贏回品牌價值 - 因為說到底它根本就不是一個標志可以影響的，而且就算標志能夠帶來影響好了，企業主本身也必須先開放接納設計師的堅持后，才能夠加以改善，但似乎企業主也不想點頭，所以在這么復雜的狀況下，不如企業主實質的給消費者一個真實的承諾或是標語吧！