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是什么造就一個好品牌定位 ｜What makes a good brand identity

　　好的視覺品牌會讓你在心中留有殘影，這是非常誠實可見的，經過巧思的圖形，表現力是非常令人難忘的。它應該是講究精密排版字距（不混亂或過熟），而且在印刷、數字媒體、廣告等都能夠配置得宜的。換句話說，就像肖恩.帕金斯所說的“一個強大的，簡單的標識符號，可以灌輸一個強而有力、有安全感的、信任的、有保障的想法進入我們的潛意識”。

　　說實話，擁有一個清晰的視覺表現，并結合灌輸觀眾一些潛意識的正面形象，才是企業品牌的目標。除此之外，任何矯飾的商業野心簡直是癡心妄想。

　　Spin設計開發公司，替Dan Pearson名為Green-Fuse的展覽規劃了一套識別系統，這個識別標識需要符合名片、信封、海報等文宣印刷品、網頁以及智能型裝置、宣傳影片等一系列不同的形式。

　　Green-Fuse識別系統圖片：

　　就拿谷歌Google首頁的LOGO來說。活潑的展現出谷歌LOGO的不同樣貌，觀眾似乎很喜歡，尤其當你選擇讓它出現，用來提醒你當天的歷史事件或是紀念日的時候，這充滿創意的展現，讓人過目不忘。它是計算機時代的產物，是一個幾乎不費吹灰之力的快速LOGO排版。但我不禁想，他的用意是設計好玩的東西，來隱蔽谷歌自身侵犯隱私的黑暗面。我不認為谷歌是邪惡的，但它不可避免地涉及許多個資以及侵犯個人隱私權的問題，尤其與廣告商人的勾搭以及搜索引擎的窄化，更是讓人覺得他是在靠販賣偷取來的個資謀生，主要引起關注的還有涉及到個人資料的曝光等等。更多關于搜索引擎的秘密，可以參考《搜索引擎沒告訴你的事（The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You） 》。

　　然而，我較不喜歡的LOGO設計方式，是為符合潮流趨勢所生成的LOGO，這些LOGO多半雷同，而且他只能順著潮流來去。順應潮流不是一個設計師在設計LOGO時應該做的，一個經典的LOGO是必須要經得起時間的考驗，但是，在現今企業主的阻攔及壓榨下，設計師在角色上，軟弱到無法注入剛剛我們所提到的潛意識特質，甚至符合企業做一些鳥設計，我幾乎不敢想象、也覺得不可思議那些設計師在內心交戰下是怎么活過來的。然而，對于這個企業品牌時代，設計師可以協助創建好的品牌形象的想法似乎還沒到來。