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難道「品牌」可以被輕易的簡化嗎？｜Facile reduction?

　　企業撰寫家盧卡斯 - 康利（Lucas Conley）在他的書中「強迫性品牌失調 : 企業幻像和幻像企業（OBD: Obsessive Branding Disorder: The Illusion of Business and the Business of Illusion）」說到，他有點無法認同品牌帶來的效益， “一個品牌難道可以被輕易地操縱跟簡化嗎？過度的營銷，什么都可以的廣告或雜亂的市場定位，看來「品牌」就像是一個全功能性的菜市場，想要囊括一切、把玩商場。照這樣來說，任何一個企業都可以借著「品牌」的名義，為他們的想法做有效的辯護，然而一個路邊的瘋子都可以假設自己是品牌大師。“很顯然從這簡短的聲明，我們可以知道康利是不是品牌“主流思想”的粉絲。

　　我個人的看法在設計品牌或是塑造品牌上，目的是為了勾勒出一個清晰的輪廓，讓企業有臉去見人，并且告訴人家，我是在做什么服務的。但如果塑造「品牌」變為只是在展現花拳繡腿，實質上傳送更少的有效信息，或是品牌的精髓、品牌的承諾、理念等等描述的不清不楚或陳腔濫調等，讓我不禁懷疑設計師在這方面到底做了什么貢獻？反正，告訴客戶如何思考，或理解企業的理念，在這種社會媒體傳播快速的時代，簡直是浪費時間，是吧。