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設(shè)計(jì)師能否回頭賦予“品牌”靈魂？

作者：umeadesign 來源：www.65824.cn ：

品牌帶來的效應(yīng) ｜ The brand effect

　　正如塞思戈丁（Seth Godin）明確地指出，品牌營(yíng)銷人喜歡宣稱品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志LOGO而已。如果你正在搜尋一個(gè)品牌的足跡或是涉略，那么這是千真萬確的，像是統(tǒng)一集團(tuán)在神不知鬼不覺之下，已經(jīng)全攬了你的食衣住行育樂了。但是如果一個(gè)品牌沒有標(biāo)志LOGO或是他的識(shí)別象征，根本就無從建立品牌。

　　因此，無論在品牌大師喜歡或不喜歡，標(biāo)志LOGO在品牌形象中仍然是王道，然而從這個(gè)地方我們不禁懷疑，為什么還有那么多品牌的規(guī)劃師或是顧問，一昧想要匆忙地完成品牌標(biāo)識(shí)LOGO設(shè)計(jì)，還理直氣壯地設(shè)下截止日期？記得戈丁說過一句話 - “設(shè)計(jì)LOGO這種事，絕對(duì)比一個(gè)設(shè)計(jì)師在敘述他如何強(qiáng)調(diào)質(zhì)感這種廢話，花上更多時(shí)間”。除非我對(duì)這個(gè)生態(tài)理解錯(cuò)誤，有許多營(yíng)銷專家是對(duì)設(shè)計(jì)不屑一顧，而且多少有反設(shè)計(jì)師的行為（例如：他或許會(huì)告訴你品牌結(jié)果（賺錢）比較重要、或是沒人注意細(xì)節(jié)之類的，反而還要設(shè)計(jì)師別在住在自己的世界里，要理解老板或是上司的想法之類的話），抱歉，我對(duì)此事是蠻敏感的，而且深信 “Details matter, it's worth waiting to get it right.”。

　　如果我們接受“設(shè)計(jì)” 這件事-，LOGO標(biāo)識(shí)、圖形架構(gòu)等，就是此企業(yè)的識(shí)別形象、企業(yè)給人的感覺、企業(yè)對(duì)外的標(biāo)章，那么我們也必須承認(rèn)，設(shè)計(jì)師們?cè)谡w品牌規(guī)劃及設(shè)計(jì)上占有很大的角色 - 也許比其他任何人或群組，在品牌創(chuàng)建的過程中更加重要。

　　如果這是真的，那我想設(shè)計(jì)師是握有大權(quán)的。

　　此款黑色眼鏡海報(bào)，完整地表達(dá)出了品牌理念“更出色的視覺效果和個(gè)性化的鏡框”，Bibliotheque設(shè)計(jì)公司運(yùn)用了一個(gè)獨(dú)特的、沉重的堆棧手法，并用色塊來組合，重新顛覆了眼鏡在傳統(tǒng)海報(bào)上的版面編排手法。

　　然而多數(shù)的問題是：設(shè)計(jì)師是出了名的刁鉆、善變、難搞（小編：我自己不覺得啊～）。他們難以控制和擁有一顆比石頭還硬的固執(zhí)腦袋，以及常脫序不受控管。至于對(duì)品牌顧問、營(yíng)銷人以及公關(guān)經(jīng)理之類的人而言，如果將設(shè)計(jì)限制為品牌創(chuàng)建的一小部分，或讓非設(shè)計(jì)人式掌握大權(quán)的話，這樣的話工作起來似乎會(huì)順暢多了，因?yàn)樯倥c設(shè)計(jì)師接觸或共事，的確對(duì)他們來說可以活的輕松一點(diǎn)。

　　在品牌營(yíng)銷與從前的設(shè)計(jì)規(guī)則，漸漸背道而馳時(shí)，業(yè)主們要自行平衡設(shè)計(jì)師與其他商業(yè)人士，在整個(gè)企業(yè)品牌創(chuàng)建中所掌管的項(xiàng)目及權(quán)力。但是在現(xiàn)今的企業(yè)界中，你可以很明顯地看見，企業(yè)主聘雇許多「西裝筆挺」的人進(jìn)駐，例如營(yíng)銷分析師、市場(chǎng)分析師、決策規(guī)劃師、品牌顧問師等等「師」字備的屬下，但換而言之「設(shè)計(jì)師」這個(gè)角色，看來是毫無疑問的被邊緣化了。