“中國名牌”標志失于認定太泛濫
江德斌
最快今年9月就有國內名牌產品不得再使用名牌標志了。昨天，記者從國家質檢總局了解到，根據《中國名牌產品管理辦法》規定，名牌標志將被陸續禁用，最晚的將于2012年期滿。屆時，“中國名牌產品”標志將走入歷史。（7月16日京華時報）
中國名牌產品標志屬于質量標志，因此，打上中國名牌產品標志，就意味著獲得質檢部門的認可，給產品套上一道質量光環，在市場競爭中占據優勢地位。
于是乎，全國企業都爭搶“中國名牌”，而各地也紛紛推出獎勵政策和名牌規劃，鼓勵本地企業獲得認定。應該說，起初中國名牌產品標志還是具有權威性的，因為是由國家質檢總局頒發，在消費者心中的地位很高，常常成為購物的選擇標準。但是，由于中國名牌認定標準太寬松，又夾雜有拿金錢交易的腐敗機會，每年都有數百個產品被認定，從而造成中國名牌產品標志滿天飛的現狀，使“中國名牌”陷入泛濫之災。
而過濫的結果，就是無法控制。產品質量本是企業的立身之本， “中國名牌”標志雖是對產品質量的認可，但并不代表產品質量就永遠優良。政府推廣名牌策略，其目的是獎勵優秀企業，幫助企業在市場競爭中占據先機，以實現“走出國門”的戰略目標。但是某些企業并不珍惜榮譽，只是將其視作市場的“敲門磚”，從而在迅速獲得巨額利潤之后，卻忽略對產品質量的呵護。
在近些年發生的質量門事件中，獲得過中國名牌產品標志的比比皆是，“中國名牌”的形象也一落千丈，不再是質量過硬的代言詞。就如同曾經的“免檢產品”標志一樣，“中國名牌”也因失去消費者的信任，而失去了存在的價值。與此類似的，還有中國馳名商標、省優名牌、部優名牌、××金獎等等，都墮入過濫之憂。
沒有了“中國名牌”，也不代表中國就沒有名牌，企業要在市場立于不敗之地，自然會在提高產品質量上下功夫。憑借可靠過硬的質量口碑，去贏得市場和消費者的認同。
