年伊始，進入到各大時裝品牌廣告大片的競賽時間，拼模特，拼攝影師，拼人氣，拼實力，拼得依舊是自己的江湖地位。或許你要說廣告大片只是個阿凡達，看起來很好很強大，也不過是一個夸張的軀殼，說不準背后僅僅只是一個“輪椅騎士”，美輪美奐的廣告大片除了和我們的感官玩游戲，沒有什么意義。即便果真如此，我們仍然不得不承認，在今年這個略帶一些白色恐怖意味的寒冬，2010春夏系列的大片并沒有關閉它們情感宣泄的閥門，還是一如既往地為我們越來越缺少樂趣的乏味生活增色不少。
坐臥行走 躺字當先
曾有好事者分析并得出結論：時尚大片的模特以睡姿出鏡最為常見。從美學的角度講，處于臥姿的女性可以完美呈現身體的曲線，而曲線正是激發幻想的最佳線條。這種流暢的曲線，不僅對男人受用，對女人同樣是種感官的刺激，視覺上帶來的誘惑氣息順理成章的鋪設了女性心中的妄想目標。誘惑膨脹，誰能抵抗？Tom Ford曾經說：“時尚真正使人著迷的地方恰恰就是它與性存在的某些聯系。”時裝美幻的背后，品牌大鱷是決不會放過這枚催化劑的。欲望縱伸才能叫人過目不忘，縱然名模佳麗再好，也是抵不過這招讓人來的精神抖擻，高潮迭起。但本季廣告大戰居然呈現“萬里江山一片躺”的現象，各大品牌齊齊抱住這棵救命稻草，未免是有些過頭了。
你看，盡管大號美模Lara Stone擠走麥姐成功上位Louis Vuitton 2010春夏大片女主角，面孔上是更新換代了，但LV傳承了百年不動搖的“躺著出鏡”的接力棒，還是交接得不容有失，Lara和她的LV明星前輩們——吉賽邦臣，斯嘉麗，阿加西夫婦和小馬哥一樣“躺”出了這張廣告大片，區別可能只是在于Lara的占地面積會比他們更大；過往以先鋒藝術面孔示人的Versace眼看效益下滑危機四伏，也終于在2010春夏未能免俗，放手一搏大念“睡字經”，集結一眾男女模特紛紛以迷離睡姿挑逗著觀者的神經，以及神經支配下掏腰包的手；Gucci女郎在海邊無論是平躺還是側臥，皆以大幅扭曲的肢體動作示人，睡相很是難看；Alexander McQueen更是無聊至極，讓一堆色彩斑斕的爬蟲類動物與世界第一名模Raquel Zimmermann共眠，上演一出“蛇吃了那女孩”的驚悚片，讓人看了頭皮發麻。過猶不及惹的禍，劑靈丹妙藥下得太濫過猛，結果是功效大打折扣，當面對巨幅廣告牌上無邊無盡的“睡蓮”，這樣慵懶的畫面，只會讓我們呵欠連連，心中竟然滋生出對雙腿直立的那份抖擻，些許懷念。
物稀為貴 只手遮天
如果你執拗地認為誰出鏡才是關鍵，那么讓我來告訴你在大片產業鏈上，鏡頭后的那個人能呼風喚雨到怎樣令人發指的地步：時尚街拍界當紅炸子雞Tommy Ton正準備狀告鞋履王Jimmy Choo，據說就僅僅是因為Jimmy Choo 24:7系列的廣告大片（其實就是一雙在馬路上穿著Jimmy Choo的鞋走路的腿）酷似平日在街拍中就患有嚴重戀足癖的Tommy兄所擅長的風格，所以Tommy認定Jimmy在抄襲。
聽起來有點強詞奪理否？但看看2010春夏大片的攝影師名單幾乎被那幾個名字壟斷的駭人情景，你自然可以理解他們囂張的緣由：Steven Meisel包攬Prada，Dior，Louis Vuitton，Alberta Ferretti；Inez and Vinoodh夫妻拍檔拿下Loewe，Moschino，Gianfranco Ferré，Jean Paul Gaultier，YSL；雙子星Mert & Marcus瓜分掉Gucci，Miu Miu，Bvlgari，Valentino，Armani，Dsquared²，Iceberg；紐約客Steven Klein則在Calvin Klein Jeans和Dolce & Gabbana里分到一杯羹。盡管才列舉到區區第四人，但你仍舊會震驚，他們已然攻占了一線品牌的大半江山。無論這樣的壟斷是不是造成“一片躺”的罪魁，可以肯定的是，幾位坐得穩穩當當的攝影師只手遮天，每個人都用自己慣用的手法慢慢滲透進整個市場。
直立行走 拋開睡意
相比起像冷面包一樣無趣的“躺著”，2010春夏“直立行走”的大片，都以文藝風格殺出重圍。這年頭，不玩奢華大路風便有人開始另辟蹊徑玩文藝，一方面，不知道是企圖利用不知所云的拍攝手法來彰顯品牌的品味獨到、器宇不凡，還是故弄玄虛，以達到嘩眾取寵的營銷目的，總之讓人看起來迷霧重重的大牌廣告是越來越多了。值得一提的是Prada的“一年之計在于春”，文藝青年度假裝拍得虛幻飄渺，但也看到了身為共產黨員的Muccia女士一直力圖和低級趣味劃清界限的決心。仔細看，廣告大片不如畫冊更加美侖，模特再次化身文青，背景也頗具上世紀中期的油畫裝飾風格，整個畫面虛實結合，仿佛在超現實的時裝世界與現實的社會之間建立直接的情感聯系讓人看得心曠神怡，氣質無人能敵。再回到廣告大片中，雖然只是簡單擺擺造型，全部焦點都有的放矢地落在服裝和配件上，整個畫面看起來也是突破了重圍，給人迎面而來的清新之感。另外一種文藝風格路線則是以Chanel（準確的說是以Karl Lagerfeld執鏡的品牌廣告，如Fendi和今季的Dior Homme）為首，保持了其一貫的素雅作風，沒有花哨的細節，作高貴和不便宜狀的成熟品牌形象，好像一不注意拍了個黑白靜像就文藝了，一不小心按錯快門抓到模特扭頭剔牙縫的半張臉，就不凡了。+J，Alexander Wang，Mulberry和Donna Karan今季都吹著小曲，不亦樂乎地追隨著文藝的腳步，走在這條康莊大道上。
當然，大刀闊斧玩創意生產的也有不少，Gianfranco Ferré請來超紅的Dree Hemingway擺在十字道具上，長裙的浪漫飄逸再加上模特的擺姿，老牌氣場盡顯無遺，簡單卻不失風格；Balenciaga用后期強大的PS創意技術，傳達了“橫豎都好看”的產品信息；Lanvin的“人鬼情未了”，則給略微驚悚的畫面加上了背景故事。此外，Alberta Ferretti的“自由落體原理示范講學”，亦或是Marc Jacobs“馬桶上的時裝美學”也都是上乘的創意之作，川久保玲則將她后現代的破壞性先鋒設計理念，透過那張被揉成一團褶皺的紙臉，肆無忌憚地放射出來。
蕭殺的經濟還看不到明顯回暖的跡象，唯有拋開睡意，直立行走才能最終走出困境。這個時候若斗志全無早早地就躺下，大概很有可能最后會落得個“睡以待斃”的凄涼下場。
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