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設計是依靠直覺的過程

直覺的感知是無意識的。 – Carl Jung  

　　人們經常會排除這個非量化的因素，但是歷史上很多有名的思想家給出了直覺應有的地位，包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller, Carl Jung, Ray padbury 和 Steve Jobs，甚至是Alan Turing,  這個二次世界大戰時期聲名狼藉的邏輯學家和密碼專家,知道數學推理的根本就是“直覺和創造力”。 偉大的思想家和未來學家都認為直覺是解決問題的過程的關鍵。 幸運的是，對許多依賴一星半點的靈感來實現創造性的解決方案的設計師，直覺不是一種在我們工作流程當中被提出來的怪東西，而是自然而然的。 直覺是一種有很多創意浸泡在里面的介質，而智慧則提供一個方程式來執行和發表最終的產品。

　　盡管實踐才是做好的歷練，但作為媒介，直覺是任何人都可獲得的（閱讀完文章后嘗試著做個練習）。作為與生俱來的能力，直覺通常沒有得到與“可被教授”的智慧相同的對待。從文化角度來看，我們“被接受”只有通過正規教育（和很多重要的開支）才能獲得可行的解決方案的觀念。我并非來這貶低良好教育和強大的知識技能（畢竟這是人類創造和做任何事的基礎），我只想為直覺在設計中的有用性和可靠性提供一個令人信服的理由。在這個全球化的世界中，處理好直覺和知識技能的關系將會幫助你創造一個能夠吸引更多客戶的Logo。

All logos © Maggie Macnab

　　我們的互聯網技術，讓任何生意，不管業務大小都能夠觸及全球客戶。另一方面，這種接觸會產生過多的背景噪聲，需要持續去管理。讓事情難辦的是，如今的經濟壓力要求更低的預算，但更聰明的主意。經驗告訴我，感官體驗（情感與思維的結合）是Logo創意直覺的即時來源。免去燒腦的工作或花大把錢卻讓作品更累贅。用這種小預算設計Logo的方法贏得客戶共鳴，讓任何大預算客戶艷羨不已。通過潛意識、象征和隱喻是觸及并保持聽眾的注意力的最佳方式，也更容易被回想起。

　　象征式的表達為設計增添了身臨其境的感覺。象征早在文字出現之前已經存在。象征和暗喻都不止于信息，更具有內涵，不過兩者實現的方式差異較大。象征的表達簡潔、直接和緊密，而隱喻表達中特定元素的設計，更能精確地定義客戶群體—有時出人意料（甚至更令人愉快!）。

logo設計的符號學原理

　　用語言描述一個象征符號就好像試圖把天上的星星抓到罐子里，但是我們還是盡力嘗試。符號是一個整體，而文字是一個個單獨的片段。符號能被直觀而快速地理解，而一個詞語必須首先放在一定的語言中才能夠被理解，然后才與視覺形象相關聯（而詞語必須以一定地序列連成句子，才有意義），符號與文字被理解的這兩個過程是完全不同的。

符號是通俗易懂的，而語言必須與圖片連接起來才能更好被理解

　　符號是通俗易懂的，而語言必須與圖片連接起來才能更好被理解，陰陽符號很容易被理解為對立的意思，但是單詞需要變成可視化的符號才能夠被理解，從而才能使單詞變得有意義。

　　符號意義涉及到人們形成共識的模式和意象。比如說你可以把符號想象成一顆蛋或者一粒種子，他因為旁觀者的不同而有了不同的意義，同樣，當然這顆種子或者蛋受到外部資料的滋養，它也可能成長新的生物。盡管一棵樹可能外表上看起來與一粒種子相差甚遠，但是他們的本質卻是一樣的。每個人在自己的身體中央都有一個肚臍，這是我們基本的胎記，讓我們與我們生命之源相聯。

　　圓圈和球體象征著生命之源：分子、細胞、雞蛋、種子甚至星球呈現這原始的幾何形狀。（更多相關的知識可以查閱《標志設計大法》第三部分，幾何是怎樣影響標志設計的）。象征是人類交流的原型。Archetype來源于以下單詞：arche-,original和type，由瑞士精神分析專家以及符號論者的Carl Jung組合并提出的。從本質上來說，古時的原型雖然數量有限，但是整個意義以及范圍卻是相當深遠的。所以原型象征是人類一切創造活動的根本。

　　"靈魂從來都是凌駕于意象之上的。"—亞里士多德

　　抽象的象征符號—例如一個圓圈的形狀—包括存在于所有人類集體無意識（榮格術語）里的知識。蛇和蘋果的例子就說明更復雜的象征被賦予了多彩的文化。象征的基礎是存在（例如，一個螺旋而不是盤繞的蛇），有文化背景后變得更加有內涵。因為不同的文化有不同的差別，重要的是研究解釋你所選擇的象征，確保它更好地表達你的意思和所賦予的內涵。

人類系統和結構中的符號集成的例子，從左到右：陰陽符號，金字塔穩定的基礎和自由女神。

　　人類系統中的結構符號集成的例子包括陰陽符號，其與整體相對立。金字塔的穩定的基礎代表不可知的，無限的宇宙。神圣的數字“7”納入了自由女神像作為女性的多變和包容的原則。七邊形是唯一一個不能精確地用幾何工具制作出來的多邊形。