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04  人類對符號的使用

　

Ichthys (耶穌魚)　公元1年

　　隨著洞穴居住社區演變為現代文明，我們捕捉概念的能力也在進化。Ichthys (耶穌魚)-魚的符號，作為一個秘密的符號使得基督徒團結在一個共同的信仰下，為他們建立了強大的歸屬感。

05  Pompeii 面包

Pompeii 面包公元79年

　　一條面包在古羅馬的一個小鎮Pompeii被毀滅時奇跡般的被留存下來，這讓人們可以一窺早期產品與現在產品之間的差別。這個面包上的斑紋說明了它地原產地，用法，價格或者它的購買者，表明了在復雜的市場環境中，品牌就是要讓顧客很快確認需求作出選擇，哪怕是在第一次使用的時候。

06  英國國旗

1606

　　品牌標志的混合會產生有趣的結果，比如，英國和蘇格蘭統一在第一版本的英國國旗下，就是較早的競品合并的例子。后來， 隨著1801愛爾蘭加入，它就成了我們今天看到的不對稱的樣子，成為折衷主義文化的有力象征。