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13  雀巢購買朗特里

1988

在上世紀(jì)80年代收購并不少見，但當(dāng)雀巢要買Rowntree，KitKat （奇巧巧克力）的制造商的時候大眾還是大跌眼鏡。當(dāng)時Rowntree價值10億英鎊，雀巢卻花25億英鎊購買該公司。不單純看有形資產(chǎn)，而是為更多的無形資產(chǎn)付費(fèi)，這是雀巢對Rowntree估價。

14   just do it

1988

　　1987年，Reebok還是美國運(yùn)動鞋市場的絕對領(lǐng)先者。第二年，Nike提出了“just do it”的理念，顛覆了人們對于運(yùn)動的傳統(tǒng)理念。一時間，大家都有這個沖動，活在當(dāng)下，想做就做。Nike是最早賦予產(chǎn)品內(nèi)涵以更深刻的意識化態(tài)度的品牌之一，極大擴(kuò)展了品牌的外延，使其不局限于產(chǎn)品本身。

15  點(diǎn)了個贊

2004

　　FACEBOOK的誕生成為了第一例“公共所有”的品牌。其14億的月度活躍用戶平均每分鐘發(fā)布了超過3百萬條的狀態(tài)，而這也構(gòu)建了他們自己的品牌以及創(chuàng)造了他們自己的品牌群組。