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現代平面設計系列講座 第三講：
平面設計演義之 企業形象設計 主講：靳埭強
(一)企業形象設計概念
企業形象即CI[corporate identity]始于1908年的貝塔.倍高斯的AEG項目,而CI或CI創造實績效益始于1956年的艾利奧特諾伊斯參與IBM設計計劃之時。
20世紀后半期，人類的社會發展進入一個前所未有的興盛的時代。歐美和日本的經濟發展蓬勃，亞洲太平洋地區亦成小康的局面。在工商業高度發展的今天，市場競爭日趨激烈，優良的品質和服務固然是成功的先決條件，但若有使人信賴的好形象，更能讓消費者建立確實而堅定的信心。
在歐美和日本，隨著工商業企業化的發展，較完整的機構形象（或稱企業形象）系統的概念，已逐步建立起來了。單獨一個商標，已無法將企業形象充分傳遞。計劃周詳的整體性視覺形象系統的設計，才能塑造一個能表現著企業精神的形象。
怎樣為機構企業塑造一個好形象呢？我們首先要了解形象設計的意義。
什么是形象？從中國先哲的話可得到啟示。
“相由心生”。形象即是“相”；形象是由內在精神而產生。所謂“有諸內，形諸外”形象應反映著內里的真面目。
機構企業的形象必須確實地表現企業的內在精神。每一個企業的成長發展，在人事態度、經營策略、生產與服務，皆有一定的宗旨和理想。他們的整體處事行為，構成了獨特的企業文化。
新企業的創立，要視乎創業者的理想和目標。由訂定策略至經營的理念，均導向著他們的企業文化的創建。
“相由心轉”，形象由思想改變而改變。若機構企業的經營理念改變，新的企業形象應隨著企業文化的更新而改進。
新思域設計制作
新思域創立于1976年，是靳埭強設計公司的前身。70年代中，香港設計領域出現了尋根的時期。我們對過去以過去純西方新觀念設計的取向進行自省，萌生根植于中國文化精神的設計思潮。在新思域創業之初期，我們便已著手探索設計新路線。
新思域的形象是以一個中國傳統的商業木印作圖案，編排上公司名稱、地址和電話資料，還加入“往來疇創意，今古域新思”這一對聯式口號，表現以中國文化融匯于現代設計的理想。
設計: 靳埭強 張樹新 1976
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