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　　Moss Bros.男裝距今已有160多年的歷史，是英國享受盛譽的一個高端品牌。近日，Pentagram設計公司為他們重新設計了新形象，也包括零售店的室內設計。

　　設計公司在新的形象中強調了公司的歷史傳承，在以前，MOSS BROS.在品牌上只是展示MOSS，現在將BROS.也加了進來，同時，為了強化英倫血統，在標志的其它地方的文字字體采用了Caslon字體（其字體由英國人WILLIAM CASLON設計）。 在顏色上，采用了經典西服的顏色，其輔助顏色的則采用粉筆的色調——靈感源于裁縫裁剪定線時的粉筆。

　　位于倫敦的店鋪：

　　橫線也是品牌的一部分，用于輔助的文字說明：

　　不同的顏色賦予不同產品鮮明的個性

　　不同產品的吊牌用不同的顏色區分：

　　服裝定制的布料色樣展示板：

　　定制服務的文字設計：

　　新的廣告語：suiting the nation：

　　實體店及在線的價格展示：

　　黃色橫線在各種營銷場合中的使用：

　　上述的兩個服飾品牌，重新設計后的形象都趨于相似，都是采用一種硬朗的非襯線體，較深的不飽和顏色作為背景，其實這似乎也是近年來的一種趨勢，特別在男裝領域中，這種現象更加普遍。國內很多新興的男裝品牌，也很常見這種采用非襯線體、單純由文字構成的品牌形象——因為這種文字形象，在應用上具有一種非常清晰及堅定的氣息，很符合男裝的一些氣質要求，在使用中也非常有利，特別是在實際的具體宣傳中，一個簡單的文字標志會最大化地與各種不同風格的圖片配合。

　　以上這些，只是從品牌設計的角度上來講。而事實上，國內近年來出現了很多新的男裝品牌，但基本上日子都不好過。就算有些有較長時間的男裝（如雅戈爾、九牧王，及一些閩浙基地為主的男裝），在2013年都處于下滑趨勢，其它一些出來幾年的，就是露了一下臉，然后又無影無蹤，或者這邊廂剛說完要打造中國高端定制服裝品牌，另一廂就看到在雙十一這樣的平臺上打個三折五折，弄得自己很CHEAP。可以悲觀地預料，接下來的幾年，中國本土的男裝將會遭遇象本土運動鞋相似的命運。

　　中國男裝的困境，已有很多人從不同角度論述過，如品牌定位、質量管理、產品創新等等，其實這些都似是而非。因為象質量、款式設計，基本上是可以用金錢解決的問題，說我款式土包，那就請個高手，再不行，直接請個國際著名設計團隊也行。說品牌定位不清晰？那我就請幾個著名咨詢公司及品牌公司來分析來重新定位，這不，從品牌設計這一點來說，與國際上都接軌了。實際上，這些該花錢的地方，能夠用錢解決的問題，中國本土的企業都花了，但效果仍不如意。其實這里涉及到一些不能用金錢解決的問題，這些地方正是中國男裝的一些真正的挑戰。

　　一，存在的時間太短：這篇文章的兩個品牌，人家堂皇地在品牌上打上“EST.1928"、“EST.1851"，中國的品牌總不能打上一個EST. 2010吧，不然都給人感覺還沒有斷奶。就算給你算到最早了，也無非就是改革開放那一年（雅戈爾成立于1979），能夠在九十年代創立至今還健在的，都已算是老品牌了。但象高端男裝這樣的品牌（還有一些奢侈品），時間的沉淀是必須的，五十年不算長，你也無法通過金錢解決這一短板。有一個笑話是說：你如果每天喝牛奶，堅持喝一百年，你就可以長命百歲”。但在品牌上，這句話倒是挺適合的：你如果能夠堅持存活一百年，你確實就是一個百年高端品牌——所以中國的企業應該拋棄浮燥心理，不要動輒就要說今年要開五十家店，明年要開一百家店，把本來一個需要時間慢慢積累的品牌弄得象開便利店一樣下賤。這兩年很多前幾年挺高調的男裝品牌的實體店紛紛關門，就是惡果之一。

　　二，國家形象的認同度： 這一點其實很少人提到。但象高端產品，還有一些奢侈品（這里所說的奢侈品不是明清家具或明清陶瓷），國家的形象有著微妙且重要的影響。你對自己國家的認同度，直接會影響你對本土高端產品的看法。有一些人在討論什么時候國際上才有中國生產的奢侈品，其實這一天的到來可以以一個點來觀察：中國的價值觀什么時候能夠成功輸出并被人認同，中國的產品要成為國際認同的高端品牌才有可能的基礎。

　　三，傳承的斷裂：有些人說中國大陸的導演拍不好三十年代上海灘的電影，有點道理，拍出來，總感覺缺少點什么，想表現上流社會，但舉手投足卻象個富農而已。因為這種傳承是斷裂的，說回高級西服這種東西，本來我們就沒有這種文化，有過一陣，后來意識形態下又斷了，現在想再續，仍然需要足夠的時間，需要慢慢等待。外國的西服會說它有貴族氣息，象本文的MOSS BROS.，是確實一直有皇室人員追捧，我們在這一塊是空白的。

　　這些都是不能用金錢來解決的東西，其實也無法用所謂的營銷手段或品牌形象來彌補的。當然，中國的本土男裝還受到中國特色問題的影響，如近兩年的中國式的反腐，也對很多走高端路線的服裝品牌形成很大的沖擊。但中國的高端服裝品牌也不是哀鴻遍野，象一些甘心低調、深潛于底蘊沉淀的品牌，假以時日，會慢慢形成我們本土真正的高端品牌(如“例外”這個品牌）。我們需要的僅僅是兩個字：耐心。