海外封殺，山寨輝煌或不再
在各方仍在為深圳的山寨產(chǎn)業(yè)辯論誰是誰非之際，深圳的山寨手機(jī)已經(jīng)漂洋過海，遠(yuǎn)銷海外。以印度市場為例，2009全年，印度手機(jī)市場每月新增手機(jī)用戶數(shù)量1500多萬，諾基亞的市場份額正在逐步縮小，中國手機(jī)在印度市場近幾個月的銷量比重已占到了30%～40%，而山寨手機(jī)更占到中國出口印度手機(jī)的70%。
但好景不長，去年10月開始，GSM聯(lián)盟組織授權(quán)的中立發(fā)證機(jī)構(gòu)———歐洲設(shè)備型號認(rèn)證中心開始對中國手機(jī)廠家實施懲罰性收費，只要是中國手機(jī)廠家出廠的手機(jī)，每個機(jī)型的IMEI碼申請費用高達(dá)2000美元。
IMEI是國際移動設(shè)備識別碼，每個手機(jī)擁有的唯一識別碼，正規(guī)手機(jī)廠商在每臺手機(jī)出廠時就分配了獨一無二的身份識別碼。但是，山寨手機(jī)為了節(jié)約成本，多家廠商共用一個IMEI碼，而更有甚者根本沒有IM EI碼。而印度作為山寨手機(jī)的主要海外銷售出口，去年底正式開始實施禁止使用無IM E I碼的禁令。山寨手機(jī)是否已經(jīng)窮途末路？
葉智榮，香港工業(yè)設(shè)計界的翹楚之一，曾歷任2002至2004年度香港設(shè)計師協(xié)會主席，以其名字命名的葉智榮工業(yè)設(shè)計公司，早在1998年已開始涉足內(nèi)地業(yè)務(wù)。
對于山寨手機(jī)的困境，葉智榮深有體會。“我第一次來內(nèi)地談合作，是到上海的好孩子公司，當(dāng)時內(nèi)地的工業(yè)設(shè)計基本還是白紙一張。”葉智榮回憶，受困于香港設(shè)計市場有限，1998年首次到上海謀求商機(jī)的他，第一次感受到內(nèi)地市場的龐大潛力。“1998年的上海，工業(yè)產(chǎn)品要不是模仿國外同類產(chǎn)品的外觀，要不就讓工程師一并負(fù)責(zé)外觀設(shè)計，根本沒有專職的工業(yè)設(shè)計人員。”葉智榮說。
在這名香港設(shè)計師看來，正是國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的長期忽略，對產(chǎn)品設(shè)計的置若罔聞，才造成山寨的泛濫。“我不否認(rèn)在中國制造的起步階段，山寨是一個企業(yè)快速成長的捷徑，但長此以往，損害的不僅是中國制造的品牌，更是對中國設(shè)計的扼殺。”
經(jīng)過在內(nèi)地逾10年的摸爬滾打，2008年底，葉智榮終于相中深圳田面的深港設(shè)計中心，第一次在內(nèi)地開設(shè)自己的設(shè)計公司。對于為何選擇深圳，葉智榮的理由很簡單：“地理距離上，深圳距離香港最近，而且深港設(shè)計中心集聚著深圳最大量的設(shè)計公司。”
雖然充斥著山寨產(chǎn)品，雖然國外封殺山寨的聲音此起彼伏，但葉智榮并沒有對深圳“設(shè)計之都”這張名片失望，“李寧公司專門邀請我為一個新系列設(shè)計外觀，還有東莞的一家按摩椅已相中了我的設(shè)計，現(xiàn)在中國一些自主品牌已經(jīng)將目光放在產(chǎn)品設(shè)計增加附加值上，這是一個進(jìn)步的方向”。
為山寨正名，深圳手機(jī)設(shè)計師的夢想之道
2010年IF產(chǎn)品設(shè)計獎的評選會議在德國漢諾威市畫下句號。作為國際工業(yè)設(shè)計界的最高獎項，在最終脫穎而出的778件優(yōu)秀設(shè)計作品中，中國作品占了15件。
值得一提的是，在中國15件作品中，其中8件出自深圳企業(yè)，再度彰顯了“設(shè)計之都”的創(chuàng)意實力。這8件作品分別是T CL的X10液晶電視、深圳嘉蘭圖設(shè)計有限公司的兩款老人手機(jī)CP09和CP10、深圳市北鼎科技的兩款電子水煲、創(chuàng)維集團(tuán)選送的兩個系列電視E90和E11，和深圳Woo DesignStudio系列便攜式無線網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)。
在葉智榮看來，深圳設(shè)計的潛力無限，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)方向。憑著老人手機(jī)搶占了市場先機(jī)的深圳工業(yè)設(shè)計龍頭之一嘉蘭圖，再度憑著該產(chǎn)品登上了國際工業(yè)設(shè)計最高獎臺，評審團(tuán)對該產(chǎn)品給予了“易用、雅致、健康、充滿人文關(guān)懷”的高度評價。
嘉蘭圖副總裁王永才表示，這款老人機(jī)強(qiáng)調(diào)的是舒適的手感、暖心的外觀以及人性化的功能，而且對老年人是完全綠色無害的，老年人可以把它放在枕邊。為了確保研發(fā)的新產(chǎn)品能夠真正做到簡單易用，嘉蘭圖專門成立了老年人產(chǎn)品研究中心，一邊查閱老年人生理、心理、行為習(xí)慣等多方面資料，一邊深入老年大學(xué)、養(yǎng)老院、公園等老年人聚集場所，通過行為觀察和訪談的形式深入調(diào)研老年人對手機(jī)的需求。
“只要有市場在，山寨手機(jī)就有存在的理由，山寨設(shè)計師也必然不會消失，但只要找準(zhǔn)了方向，設(shè)計出自己的產(chǎn)品，爭取在國際上拿獎，深圳設(shè)計的地位提升了，廠家自然對工業(yè)設(shè)計另眼相看，設(shè)計師才會成為產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。”王永才說。
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